LA CRISIS NO AYUDO A MEJORAR LA CREATIVIDAD: RAFAEL PÉREZ-TORIBIO
27 de Julio de 2010
En 2009 la industria publicitaria no fue ajena a la crisis, el país había venido creciendo entre10 y 15% anual los cuatro años anteriores y ahí nos frenamos. “A finales del 2008 principios del 2009 los clientes se echaron para atrás, había un gran temor de lo que iba a pasar y así se fueron el primer y segundo semestre del 2009, sin embargo en este momento en la Agencia estamos regresando a las cifras del 2008 que fue un muy buen año”, afirmó en entrevista Rafael Pérez-Toribio Director General DRAFT FCB México.“Este primer semestre se ve muy bien, en este momento las perspectivas y los indicadores son buenos, creo que todo mundo esta poniendo su grano de optimismo para salir adelante”, sin embargo, aseguró, los indicadores locales de confianza del público no han crecido a la misma proporción.Explicó que el frenazo del 2009 fue en todos los sentidos y la creatividad no escapó a ello. “Hoy los clientes están trabajando por proyectos, no están dispuestos a pagar realmente el talento y entonces: ‘si pagas peanuts, tienes monkeys’. Las grandes ideas pertenecen a gente talentosa y la gente talentosa es cara, cuesta, entonces hay como un contrasentido pedimos creatividad de primer nivel pero estamos dispuestos sólo a pagar creatividad de tercera”. Lo anterior ha desembocado a que hoy en México, aunque tuvimos un buen año en Cannes, sigan sin verse grandes cosas a nivel publicitario. Sobre el uso de internet por parte de las marcas, señaló que se percibe cierta indiferencia. “Ellos han preferido hasta el momento la seguridad de los números que les ha venido dando históricamente la televisión. Pero hoy Internet empieza a crecer poquito a poco, de una base muy pequeña, pero esta creciendo, y me estoy encontrando ya este año, que por fin los que clientes están empezando a mirar el Internet y están experimentando con este medio”.Las buenas noticias, enfatizó, son que México si está entrando en el mundo digital. “Aunque no entramos como punta de lanza, yo sigo siendo un gran creyente en la evolución hacia la inter conectividad con el consumidor. Estamos muy esperanzados, creo que vamos por el camino correcto y que lo estamos haciendo bien. Ya a estas alturas no sale ninguna campaña de DRAFT que no tenga su parte interactiva”, concluyó.
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