COMEX LA COMPAÑÍA DE PINTURAS MÁS GRANDE DE MÉXICO
30 de Julio de 2010
Con una historia de 57 años, Grupo Comex es la compañía de pinturas más grande del país. Con más del 55% de participación de mercado nacional es la líder indiscutible en México; en América ocupa el séptimo lugar y es uno de los más grandes fabricantes de pintura arquitectónica en el mundo, con presencia desde Canadá hasta Panamá. Gran parte de su éxito comercial radica en su acertada estrategia mercadologica y de comunicación, que lo han llevado a colocarse en el corazón de muchos mexicanos.”Comex es una empresa familiar con sólidos valores de trabajar duro y decir ’sí se puede’, de echarle ganas y romper esquemas; es de ahí de donde parte nuestra estrategia mercadológica del SÍ, tenemos Soluciones Ilimitadas”, asegura Antonio León de la Barra, VP de Marketing Comex México y CA.
Cuando León de la Barca ingresó a Comex habían varias agencias trabajando con la marca -locales e internacionales, pero él quería trabajar con una agencia pequeña que le dedicara el tiempo necesario y, sobre todo, que fuera capaz de sorprenderse igual que él al ver la diversidad de productos y servicios que ofrecía la compañía, de tal manera que supiera transmitir esa sorpresa al consumidor. “Por eso invité a Branch Branding, encabezada por Armando Serna, que es una agencia super creativa y con buen servicio; una agencia chica, sin nada que ver con el mundo de las pinturas, para que pudieran empezar desde cero”.
Después de elegir la agencia, el siguiente paso fue dilucidar cómo destilar la esencia de Comex para poder comunicarla. Había que informar al mundo sobre los más de 15 mil productos y servicios que ofrece Comex para resolver las necesidades de sus diversos consumidores; explicarles, por ejemplo, cosas como que el impermeabilizante que se utiliza en una plataforma petrolera tiene la misma tecnología que el que se usa para impermeabilizar un hogar. “El hecho es la confianza en la calidad de nuestros productos porque si protege una plataforma, claro que va a proteger bastante bien una casa contra la lluvia y el clima extremo”.
El posicionamiento debía ser distintivo, creíble, relevante y estar inmerso en el ADN de la marca; por ello, decidieron usar las grandes cualidades de la empresa: su actitud, su gente, su historia y su cultura. “Esta es una compañía que empezó desde abajo, luchó para crecer e invirtió en tecnología desde el principio y, a diferencia de muchas otras empresas familiares, Comex se esforzó por tener las mejores fábricas y los mejores productos; de hecho, una de las fábricas de la compañía está catalogada entre las tres mejores del mundo, tenemos uno de los dos laboratorios de evaluación visual del color que existen en el planeta y el otro está en Europa para BMW, también hemos ganado el Premio Nacional de Tecnología”.
Todo este acervo se convirtió en el vehículo de comunicación para Comex: “Soluciones Ilimitadas e innovadoras para proteger y decorar los ambientes”. Así se planteó el primer comercial en la historia de la compañía que no mencionaba ninguno de sus productos y se lanzaron también campañas fantásticas enfocadas a los muy diversos targets. “Somos una marca que tiene un punto de vista, te queremos decir que SÍ, y promover una actitud positiva y de optimismo ante la vida en un momento difícil para el país donde es más frecuente encontrar el no a todo; en la crisis económica mundial, en la inseguridad, y en muchas otras cosas. Para Comex es importante decir SÍ, sí a lo que la gente sueña, sí a lo que la gente desea, queríamos ser como una brisa de esperanza, de optimismo. Te queremos decir que SÍ porque tenemos más de 15 mil soluciones innovadoras para cualquiera de tus necesidades de decoración, protección o mantenimiento de tus ambientes y espacios”, aseguró el VP.
Traducido en un comercial, el mensaje le garantiza al consumidor que al llegar a una tienda Comex le tendrán una solución. “Te garantizo que te voy a decir que SÍ, es la promesa más grande que puede hacer una compañía y representa la inversión de lo que ha construido Comex junto con su red de concesionarios durante casi seis décadas: credibilidad y legitimidad”.
Los más de 15 mil productos que comercializa Comex podrían ser una pesadilla para cualquier brief publicitario cuando la regla de oro dice -nunca comunicar más de un mensaje a la vez-, y la campaña lo logró. De una manera creativa, versátil, divertida y ligera comunicó que Comex es mucho más que pintura: es un mundo de Soluciones Ilimitadas, y esto por supuesto ha derivado un fuerte incremento en ventas.
Los spots son acordes con la compañía, gráciles y cercanos. Han logrado hacerse un lugar privilegiado entre sus diferentes audiencias, tanto en el aspecto racional como en el emocional, colocándose dentro del 3% superior de todos los comerciales probados cuantitativamente en México por De la Riva.
Toda esta comunicación galvaniza la esencia de Comex. “Soluciones Ilimitadas es más que una campaña, es el nuevo posicionamiento y la nueva filosofía de la compañía; el reto es hacerlo perdurar de manera siempre sorprendente y vigente, capaz de seguir motivando a todos e incluyendo al consumidor para que se involucre cada vez más con nuestra marca”, finalizó Antonio León de la Barra.
EAGLE AWARDS EN OCTUBRE DE 2010
30 de Julio de 2010
Este año Eagle Award Advertising Festival, cumple 18 años, propiamente adquiere la mayoría de edad. La justa este año contará con interesantes innovaciones como:Trash Campaigns, donde se verán las buenas campañas no autorizadas; Marketing Awards, que califica los avances del marketing; Internet, con una proyección amplia a nivel mundial y por supuesto la publicidad tradicional convocando 54 países.
NUEVA TEMPORADA DE SURVIVORS - “LA ESPERANZA NUNCA MUERE”
30 de Julio de 2010
La serie de acción de BBC Entertainment regresa con una segunda temporada el 21 de Julio y todos los martes a las 21:00 (horario de México) con Abby capturada por científicos en un siniestro laboratorio y los sobrevivientes restantes solo pueden aferrarse a la esperanza.La serie data sobre una enfermedad que termina con la vida de todos los miembros de tu familia; que mata a tus amigos, amantes y a casi todos aquellos que has conocido…te encuentras entre los pocos que han quedado con vida y debes sobrevivir en un mundo donde aquello que una vez fue seguro ya no lo es. Esta es la situación que enfrenta Abby, una devota madre con un hijo perdido y su recién adquirida familia de sobrevivientes. Retomando el vertiginoso y explosivo último capítulo de la primera temporada en donde Abby es capturada por encapuchados armados, el grupo esta descontrolado, no sólo luchando en contra de las dificultades del día a día en un mundo post apocalíptico en ruinas, sino también contra la amenaza de otras comunidades emergentes y las intrigas de un siniestro laboratorio.La segunda temporada comienza con Abby como prisionera de Whitaker en el laboratorio.
NESTEA® SE DIVERSIFICA PARA ATENDER LAS NECESIDADES DEL MERCADO MEXICANO
30 de Julio de 2010
Respondiendo a la necesidad del mercado actual NESTEA en polvo ofrece como parte de su gama la línea con azúcar y la línea sin calorías, ambas prometen integrarse dentro de una alimentación adecuada para toda la familia, ya que maneja una variedad de sabores y presentaciones ya sea con o sin calorías, además de obtener los beneficios que ofrecen los antioxidantes del té y sin conservadores.Nestea® polvo se promueve como una buena opción para que la familia disfrute los beneficios de los antioxidantes del té y substituya otras bebidas en polvo que suelen tener un aporte de azúcares importante, lo cual, si no se consume con moderación, podría ser perjudicial para la salud.Nestea® cuenta con dos sabores en su línea con azúcar: Nestea® té negro sabor Limón y Nestea® té verde sabor Miel Limón.Nestea® sin calorías ofrece una variedad de tés en diferentes presentaciones y sabores:Nestea® té negro sabor limón sin calorías, Nestea® té verde sabor miel-limón sin calorías, Nestea® té blanco sabor acai sin calorías, Nestea® té rojo sabor granada sin calorías y Nestea® té negro sabor durazno sin calorías.
SABRITAS PRESENTA “SABORES MEJORADOS” Y LA NUEVA EDICIÓN ESPECIAL DE SUS EMPAQUE
30 de Julio de 2010
Sabritas, anunció que mejoró sus presentaciones: Sal, Limón y Adobadas y renovó la imagen de sus empaques. Con lo anterior, según Jeremy Bjork, Director de Mercadotecnia de la Marca Sabritas: “Sabemos lo importante que es disfrutar los pequeños momentos del día, aquellos que inspiran sonrisas, ganas de disfrutarse a uno mismo, familia y amigos, que en ocasiones son tan difíciles de encontrar en la vida cotidiana. Por ello con esta edición especial, buscamos que el consumidor abra la bolsa y disfrute los aromas y sabores, vea los escenarios de las bolsas y se transporte a lugares y situaciones agradables en la vida, aquellos en los que nuestros productos han estado presentes”.En esta campaña participan los productos Sabritas Sal, Adobadas y Limón, y los empaques de edición especial estarán disponibles a partir de junio durante 12 semanas. Esta acción va acompañada con una campaña en televisión y la creatividad corrió a cargo de la agencia BBDO.
SE LANZA EL VIDEOJUEGO “LUCHA LIBRE AAA: HÉROES DEL RING”CON LICENCIA DE TELEVISA
30 de Julio de 2010
Slang anuncia que el próximo 12 de octubre de 2010 realizará el lanzamiento del videojuego Lucha Libre AAA: Héroes del Ring; esta fecha permitirá maximizar el potencial del juego en la víspera de la temporada navideña. Konami realizará la distribución en Estados Unidos, Canadá y América Latina; en tanto que Gamexpress abarcará el mercado de México.Desarrollado por Immersion Games y Sabarasa, con la licencia de Televisa Home Entertainment, Lucha Libre AAA: Héroes del Ring estará disponible en su lanzamiento en las consolas PlayStation ® Xbox 360 ®, Wii ™ y Nintendo DSWare™. En el caso de PSP ®, se anunciará en una fecha posterior.Lucha Libre AAA: Héroes del Ring cuenta con un sistema evolutivo de puntuación basado en la popularidad de los luchadores. En su trayecto, los usuarios tendrán la posibilidad de incrementar sus acrobacias y el resultado dependerá de su habilidad para obtener el apoyo de la audiencia.Más de 30 luchadores de la liga AAA forman parte de Lucha Libre AAA: Héroes del Ring; todos totalmente personalizables a través de un sistema de editor de máscara. Adicionalmente, el juego presenta auténticos escenarios de la lucha libre mexicana y únicos modos de juego en línea, incluyendo Máscara Vs. Caballera, donde se enfrentan hasta cuatro jugadores para ganar la “Batalla Real”.
SONY ERICSSON REFUERZA SU PORTAFOLIO DE TELÉFONOS CON XPERIA X8
30 de Julio de 2010
Con la categoría Xperia, incluyendo su nueva adición Xperia X8, Sony Ericsson ofrece a los consumidores una colección de teléfonos inteligentes que permite al usuario elegir el tamaño y el estilo de su preferencia.Durante su ciclo de vida, los smatphones Xperia X10, X10 mini y X10 mini pro contarán con actualizaciones de software para mejorar su desempeño, así como añadir experiencias nuevas de comunicación y entretenimiento. A partir del tercer trimestre de 2010, Xperia X10, X10 mini y X10 mini pro recibirán la actualización del sistema operativo Android 2.1. Con esta actualización, el Xperia X10 se fortalecerá mediante la adición de grabación de video en Alta Definición (HD). Además, beneficios adicionales se ofrecerán en una actualización posterior que estará disponible en el cuarto trimestre; conexión inalámbrica con diferentes dispositivos y mejoras en las aplicaciones Timescape y Mediascape.Xperia X10 es el modelo emblemático de la categoría Xperia, con cámara de 8.1 megapíxeles y una pantalla de 4 pulgadas para crear y disfrutar los mejores contenidos multimedia. Las aplicaciones exclusivas como Mediascape y Timescape ayudan al usuario a organizar sus contenidos, además de mostrar sus interacciones y comunicación en tiempo real.Herve Baurez, Director de Marketing Sony Ericsson México comenta: “La visión de Sony Ericsson es ser la marca de comunicación y entretenimiento. Nos estamos concentrando en el mercado de Smartphones, en particular, en crear los teléfonos inteligentes más entretenidos. Sony Ericsson cuenta con una posición única para hacerlo gracias a nuestra experiencia en la creación de los teléfonos Walkman y Cybershot y a la fuerte colaboración de nuestra compañía matriz Sony”.
BBC.COM CAMBIA DE LOOK
30 de Julio de 2010
El sitio de noticias internacional de la BBC de Londres lanza hoy la nueva cara de su sección de noticias, como parte de un proceso de evolución que ofrecerá a 50 millones de usuarios en todo el mundo significativas ventajas de navegación en línea.George Alagiah, Editor del sitio, describe la esencia del cambio en la página: “Se trata de un diseño más limpio que abre espacio a los recursos visuales que siempre han distinguido a nuestro estilo periodístico”.Este rediseño, dice Alagiah, responde a la necesidad de evolucionar a la par del usuario: “Hemos detectado cambios en los hábitos de nuestra audiencia respecto a la forma en que buscan y comparten la información. Esta renovación significará, sin duda, un grandioso beneficio para ellos”.Sutiles cambios en el nombre de sub-secciones, reorganización de los contenidos y liberación de espacios para comodidad visual del usuario son algunas de las modificaciones que este proyecto incluye para presentar su nuevo look, el cual marca una nueva etapa para todo el equipo de producción del sitio. Los nuevos hábitos de comunicación de la audiencia la llevan a estar constantemente ligada a redes sociales, por lo que la lista de aplicaciones de BBC.com/news integrada por vínculos a Facebook, Delicious yDigg, se verá complementada con ligas de acceso a Twitter, Reddit y Stumbleupon.BBC.com ha anunciado que continuará con su labor para fortalecer su nueva imagen a través de investigaciones de mercado; además, se introducirán nuevas modificaciones en secciones como la de Deportes -BBC Sport- y se trabajará en el potencial de alcance al crear más versiones locales de la página para todo el mundo.Así, a partir de las necesidades de un público en constante evolución, BBC.com se renueva y se coloca en la línea de la vanguardia de medios de comunicación en línea.
ORACLE CRM ON DEMAND ESTANDARIZÓ A : ABA SEGUROS
27 de Julio de 2010
ABA Seguros optimizó la productividad y eficiencia operacional de su fuerza de ventas, interna y externa, tras la implantación de Oracle CRM On Demand, lo cual le permitió estandarizar sus procesos, reducir tiempos de atención y mejorar la lealtad de sus clientesABA Seguros cuenta a nivel nacional con una red de más de 3,750 proveedores, más de 1,600 agentes de seguros y 420 ajustadores, a quienes había que dotarlos con herramientas tecnológicas de punta para satisfacer la demanda de una cartera por demás creciente y cada vez más exigente en el ramo de daños y automóviles. Su fuerza de ventas es de suma importancia, ya que representa el 70% de su negocio.Oracle CRM se eligió bajo la modalidad On Demand (Software as a Service) teniendo como resultado una integración a sus aplicaciones transaccionales y al proceso de negocio que contempla emisiones de pólizas, atención de los siniestros, entre otros para así tener una fuente única de información, todo girando alrededor del cliente bajo el concepto de 360 grados.Uno de los principales cambios que obtuvo la aseguradora fue la integración en su proceso comercial, la cual redujo sus tiempos de tres días a cuatro horas en el área de cotizaciones, además de homologar a nivel nacional y, por fin, lealtad con todos los agentes, quienes ahora no entran en competencias para ganar una oportunidad de negocioProcesos sencillos, simples y automatizados son el resultado de esta implantación, apoyada por la consultora PSW Global Systems, que generó también un ambiente de colaboración en el flujo de trabajo, estableciendo para cada proceso quién es su dueño, cuánto tiempo debería tardarse en ejecutarlo, y automatizando todo el sistema de ventas con mayor visibilidad por cada uno de los involucrados.
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