BBDO DESARROLLA LA SEGUNDA FASE DE LA CAMPAÑA PEPSI SÍ
28 de Abril de 2010
Pepsi, empresa con más de 70 años de presencia en el país, lanza la segunda fase de la campaña de su nueva imagen y posicionamiento denominada Pepsi Sí, construyendo sobre el slogan “Refresca tu mundo” Con ella, la marca busca reforzar su mensaje de optimismo y energía, acercándose de nuevo al consumidor para ser parte de su vida y reconociendo su forma de pensar y actuar.
Pepsi Sí representa la continuidad de la campaña la Nueva Sonrisa de Pepsi que se lanzó el 1 de enero de 2010, y que transmite un mensaje de optimismo entre los jóvenes.
La campaña fue desarrollada en México por la agencia BBDO. Pepsi Sí en México contará con escenas de jóvenes comunes que estarán logrando metas en su vida diaria, en las cuales Pepsi estará presente. Se realizaron tres versiones, una de 30”, y dos versiones diferentes de 20”.
Así mismo, Pepsi seguirá jugando con frases positivas donde el logo es parte primordial de este mensaje de optimismo y cerrando la campaña con la frase Pepsi Sí
“Con Pepsi Sí, buscamos reforzar el vínculo emocional con el consumidor mexicano, mostrándole como cuando todos decimos sí creo, sí quiero, sí puedo, podemos alcanzar nuestras metas, lo que nos ayuda a disfrutar más la vida, que para Pepsi es el significado de Refrescar tu Mundo”, comentó José Luis Ortíz, Vicepresidente de Mercadotecnia de PepsiCo Bebidas México.
Todos los materiales y ejecuciones de la campaña Pepsi Sí, irán acompañados de la nueva imagen de Pepsi, en la que se muestra un logo más simple, claro, limpio y humano, que separa levemente la zona azul y roja, para diferenciar la franja blanca de en medio y darle forma a una sonrisa identificándose con colores fuertes y vibrantes.
Pepsi Sí es una campaña que busca hablarle a los jóvenes, también conocidos como Millennials, que son chavos que creen en la importancia de mantener una actitud positiva ante la vida; no creen mucho en las marcas y las retan a redefinirse; aprecian contenidos nuevos y diferentes, y prefieren que sus marcas lleguen a ellos por medio del diálogo y la interacción.
CRECE LA TV DE PAGA EN MÉXICO: LAMAC
28 de Abril de 2010
La TV de Paga continúa creciendo en México, tal como lo demuestra un estudio de universos de TV de Paga realizado por LAMAC (Latin American Multichannel Advetising Council) y dado a conocer hoy. Durante 2009 la penetración de la TV de Paga creció un 10%, y actualmente se estima que ésta llega al 33.9% de los hogares Mexicanos.
“Es realmente un gran logro para la industria del Multicanal, el seguir aumentando nuestra penetración en mercado tan importante como México, si se tiene en cuenta que el 2009 fue un año de crisis económica a escala global, donde casi todas las industrias se vieron afectadas negativamente; sin embargo, nosotros pudimos mantenernos a flote y seguir creciendo no sólo en México sino en el resto de América Latina,” expresó Federico Baumgartner, Gerente de LAMAC en México.
De acuerdo con LAMAC este crecimiento es producto de varios factores: por un lado, la oferta de canales y contenido variado de la TV de Paga resulta atractiva para los televidentes que contratan servicios de TV de Paga, y por el otro, en el 2009 entraron al mercado mexicano nuevos proveedores y ofertas del servicio DTH, lo cual añadió alrededor de 800,000 nuevos hogares al medio.
Las repercusiones que tiene este incremento para el mercado de la publicidad televisiva en México son trascendentales. Al crecer la penetración, crecen también el rating y el share de TV de Paga, fortaleciendo la posición del medio en el panorama actual, y demostrando su empuje y su liderazgo.
PRP, CIERRA EL PRIMER TRIMESTRE CON NUEVOS CLIENTES
28 de Abril de 2010
PR Partners, S.C. (PRP), empresa nacional de comunicación y relaciones públicas, da a conocer un crecimiento en su cartera de clientes al cierre del primer trimestre del año, con una nueva cuenta en cada una de sus unidades de negocio: Farma Éticos, Healthcare y Consumo & Corporativo. Las nuevas marcas que confían sus estrategias de relaciones públicas a PRP, son:
Evra: Parche anticonceptivo del laboratorio Janssen-Cilag.
Uriage: Línea de productos dermocosméticos elaborados a base de agua termal, producida por el laboratorio francés del mismo nombre.
Miele: Marca alemana líder en el diseño y fabricación de electrodomésticos de lujo.
Estas nuevas cuentas se suman a la lista de marcas que maneja actualmente la firma, entre las que se encuentran Walmart, Bonafont, Viagra, Hoteles ME by Melia, Clínica Mayo, sanofi-aventis, Novartis y Laboratorio Médico Polanco, por mencionar algunas. Desde su creación, PRP se ha destacado por su expertise en el trabajo dirigido a la industria farmacéutica y cuidado de la salud, independientemente de contar con numerosos casos de éxito en otras industrias, como las de corporativo, consumo, turismo, tecnología y moda, entre otras.
PRP (www.prp.com.mx) fue fundada en el 2000 por Brenda Morales y Paola de la Barreda. Cuenta con un equipo multidisciplinario de 30 personas para ofrecer a sus clientes el desarrollo e implementación de estrategias creativas de comunicación.
BIRKENSTOCK MÉXICO SELECCIONA A MARCOM RP COMO SU AGENCIA
28 de Abril de 2010
La marca alemana de calzado Birkenstock, anunció que ha seleccionado a Marcom RP como su agencia de Comunicación y Relaciones Públicas.
Con esta alianza, Marcom RP trabajará de la mano con la empresa creando estrategias efectivas de comunicación y difusión que contribuyan al posicionamiento de la marca como líder del calzado basado en el confort y el estilo, destacando sus características y diseños exclusivos de todas y cada una de sus líneas, comprometidas en todo momento con la calidad y salud de quien las usa.
El calzado Birkenstock está fabricado a base de materiales de altísima calidad, precisa construcción y diseños alemanes, los cuales proporcionan un confort inigualable y durabilidad sobresaliente comprendiendo primordialmente la estructura de los pies y la mecánica del caminar.
Marcom RP será el vínculo entre los consumidores potenciales y la prensa para dar a conocer las novedades y ventajas que ofrezca la marca.
Enfocado a consumidores que buscan máxima comodidad y estilo para sus pies Birkenstock es más que una sandalia cómoda, Birkestock ofrece moda y calidad a cada paso y en todo momento.
Gracias a su vasta experiencia en el manejo de imagen y posicionamiento de marcas de moda, Marcom RP será el encargado de diseñar y aplicar estrategias de comunicación que encaminen la proyección masiva de las creaciones de Birkenstock en el mercado mexicano.
EL PERIÓDICO EXCÉLSIOR SE UNE AL EQUIPO DE “JUEGO CRUZADO” DE ESPN
28 de Abril de 2010
ESPN anunció la incorporación del periódico mexicano Excélsior, perteneciente a Grupo Imagen, al equipo del programa Juego Cruzado, quién estará representado por uno de los mejores periodistas deportivos en México, Pablo Carrillo.
Juego Cruzado es conducido por los talentos de ESPN Luis Alfredo Álvarez, Andrés Agulla y Carolina Guillén. Utiliza el formato del popular programa Around the Horn de ESPN, y cuenta con la participación regular de periodistas de algunos de los principales diarios en idioma español de Estados Unidos como El Diario la Prensa (Nueva York), El Nuevo Herald (Miami), La Opinión (Los Ángeles), Al Día (Dallas), además del diario mexicano Milenio y por su puesto, el periódico Excélsior (México).
Juego cruzado se transite de lunes a viernes a las 6:00 PM por el canal ESPN con su repetición a las 10:00 PM por el canal ESPN 2.
PFIZER PRESENTA CAMPAÑA SOBRE DOLOR NEUROPÁTICO
28 de Abril de 2010
El Dolor Neuropático es causado por una lesión primaria o un mal funcionamiento del sistema nervioso periférico o central y se caracteriza por sensaciones ardientes, de cosquilleo o tipo toques, que generalmente se acompaña de comorbilidades como: dificultad en dormir, depresión, ansiedad y falta de energía, que en su conjunto afectan la calidad de vida del paciente.
El objetivo de la marca, “Es presentar una campaña educativa sobre dolor neuropático que sirva para acortar el tiempo de diagnóstico, pues muchos pacientes tardan varios años sin saber que tienen y cómo tratarlo. Prueban de todo pero no se alivian“, puntualizó Luis Rodolfo Solar, Gerente de Comunicación y Publicidad de Pfizer.
Aunado a lo anterior, existe poco conocimiento del padecimiento, cuando llegan los pacientes con el médico ya han pasado mucho tiempo padeciendo dolor, incluso años. En ese sentido, “la campaña de Dnep de Pfizer, tiene como principales objetivos educar al público en general respecto al padecimiento, reducir el tiempo de llegada del paciente al especialista para que éste realice el diagnóstico oportuno”, comentó Solar.
Por su parte, Luis Miguel González, Gerente de Mercadotecnia de atención primaria de Pfizer, agregó: “Hace ya 12 años iniciamos una lucha por ayudar a diagnosticar el Dnep, nos dimos cuenta que un gran número de pacientes expresaba síntomas que nunca habían experimentado y se les dificultaba comunicarlo y expresarlo a los médicos, empezamos desde la definición del lenguaje de este dolor tan peculiar”.
“A través de todos estos años continuó González hemos trabajado de la mano de expertos para poder descifrar esos descriptores verbales típicos que apuntan al hecho de que este dolor es neuropático de origen. Así pudimos definir el lenguaje del dolor, para comunicarlo y compartirlo a través de programas de educación médica como prioridad y ahora lo continuamos a través de este tipo de campañas”.
CARTOON NETWORK LANZA DOS JUEGOS DE COPA TOON 2010
28 de Abril de 2010
Cartoon Network lanza dos juegos: COPA TOON 2010, se podrá disfrutar en versión web, mientras que COPA TOON permitirá a todos aquellos fanáticos del deporte y de la señal, jugar en sus teléfonos celulares, estén donde estén. Ambos juegos serán protagonizados por varios de los personajes más famosos y queridos por los televidentes.
COPA TOON 2010, el juego web que estará disponible a partir del lunes 3 de mayo en el sitio web de la iniciativa (www.copatoon.com.mx). Se trata de una opción online interactiva, multijugador, compuesta por cuatro equipos de los shows favoritos del canal: Ben 10, Las Chicas Superpoderosas, Scooby-Doo y Chowder. Allí, los pequeños fanáticos deberán ingresar su nombre de usuario en la web. (www.cartoonnetwork.com.mx), seleccionar su equipo y disfrutar de una competencia uno contra uno, con jugadores del mismo país, o incluso entre las regiones, a través de un juego muy dinámico y entretenido. Aquellos que no quieran participar del ranking, tendrán la opción de jugar como invitados.
El segundo lanzamiento de Cartoon Network, es COPA TOON, el juego móvil, y estará disponible para jugar en los celulares (modalidad de compra). En este asombroso juego, cinco serán los posibles protagonistas: el equipo de Ben 10, seguido por el de Bellota, Chowder, Zak Sábado y Billy, cada personaje con sus propios poderes para dominar el campo de juego. Tendrán la posibilidad de elegir entre cinco estadios diferentes, con asombrosas aventuras, obstáculos y ayudantes. Pero como si todo eso fuese poco, también deberán decidir las formaciones y estrategias para ganarles a sus contrincantes. De esta manera, cada usuario hace su propio juego: no existirán dos partidos iguales. El juego se centra en la rapidez de los pases y de las acciones, ofreciendo una experiencia muy divertida. Para aquellos que ya son fanáticos de la versión online de COPA TOON, quedarán fascinados con esta nueva opción.
SONY ERICSSON ANUNCIÓ EL NUEVO SPIRO
28 de Abril de 2010
Sony Ericsson anuncia el nuevo Spiro, teléfono que continúa el legado del icónico y galardonado Walkman de Sony Ericsson, con más de 130 millones de teléfonos Walkman vendidos en todo el mundo.
Sony Ericsson Spiro ofrece al consumidor una experiencia musical en un teléfono Walkman y además de adjuntar la música a las redes sociales. Entre Twitter y Facebook , los consumidores pueden ponerse al día con los amigos con tan sólo el toque de un botón mientras escuchan su música favorita en el reproductor Walkman. Otra función clave es TrackID, que permite a los consumidores tener acceso al nombre y artista de la canción que escuchan donde quiera que estén. Esta función ha sido popular entre los melómanos del mundo con 129 millones de búsquedas de TrackID solamente en el año 2009.
Sony Ericsson Spiro también cuenta con el diseño de curvatura humana que ahora es consistente en todos los productos de Sony Ericsson. La hermosa y atemporal curvatura humana también incorpora un teclado ergonómico que facilita el uso del teléfono.
“La gama de teléfonos Walkman™ de Sony Ericsson ha tenido un enorme éxito desde que fue lanzado por primera vez en 2005 con ventas superiores a130 millones de teléfonos móviles hasta la fecha y aún estamos viendo un gran apetito de los consumidores. El anuncio, pretende satisfacer esta demanda al poner a disposición de una audiencia más amplia la gama de teléfonos Walkman”, comentó Herve Baurez, Gerente de Marketing de Sony Ericsson.
SABRITAS PRESENTA SU ESTRATEGIA DE SUSTENTABILIDAD
28 de Abril de 2010
Como parte del compromiso de Grupo PepsiCo por brindar un futuro más saludable para las personas y el planeta, Sabritas presentó su Estrategia de Sustentabilidad Ambiental para el Ahorro y Uso Eficiente del Agua, con la cual se compromete a reducir para 2012 en 40 por ciento el agua que consume en sus procesos de producción.
Con José Luis Luege Tamargo, Director General de la Comisión Nacional del Agua, como testigo de honor, la empresa dio a conocer las acciones que instrumentará en toda la cadena de valor para garantizar el cuidado de este recurso natural.
Pedro Padierna Bartning, Presidente de Sabritas Región México, Centro América y el Caribe, destacó que para lograr esta meta Sabritas lleva a cabo acciones de transferencia tecnológica y capacitación que involucran toda la cadena productiva, desde el campo hasta sus consumidores a través de tecnología de punta y actividades de concientización.
La estrategia que se dio a conocer es resultado de la filosofía corporativa de PepsiCo y Sabritas, Desempeño con Sentido, la cual implica que todas las acciones de negocio están pensadas para mejorar el desempeño de la empresa a la vez que contribuye con la mejora de los aspectos del mundo en el que opera en lo ambiental, lo social y lo económico creando hoy un mejor mañana.
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