NUEVA ASOCIACIÓN DE PLANNERS: APG México
11 de Enero de 2010
Los planners de México se unieron y anunciaron la fundación de APG México, (Account Planning Group) que es la asociación de planning más importante del mundo y que funciona como un espacio de crecimiento y evolución para los planners.
En nuestro país el comité directivo está integrado por Rodney Tanner, Armando Toscano, Sebastian Codeseira, Belkys Pineda, Gabriela Arriaga, Javier Macías, Sofía Ontiveros y Mariana Hernández.
La principal misión de planning y de los planners dentro de las agencias creativas (y cada vez más en otros sectores como medios, consultoría o branding) es diseñar la idea detrás de las ideas, es decir, la estrategia que crea y construye marcas, que hoy es más importante que nunca, en una era de productos idénticos, explosión de canales de comunicación y consumidores entrenados.
APG se integra en México con tres objetivos estratégicos: Generar valor agregado y construir network, difundir la disciplina en México y formar nuevos planners.
Para alcanzar su meta tiene un plan de trabajo bien establecido con:
Diálogo: Encuentro entre planners. Buzz: Difusión de APG México. Comunidad: Censo de planners y Académico: Formación de planners en temas relevantes.
CIM LLEVÓ A CABO SU ASAMBLEA ANUAL
11 de Enero de 2010
Ante la presencia de importantes figuras de la industria de los medios y la comunicación, el Consejo de Investigación de Medios (CIM) llevó a cabo su Asamblea anual correspondiente al 2009, donde se presentaron los logros alcanzados a lo largo del año así como los planes y retos para el 2010.
El evento contó con la participación de anunciantes, agencias, medios de comunicación, organismos sectoriales y gubernamentales, y con el apoyo de distintos miembros de la Agrupación Nacional de Anunciantes de México (AGNA) y del Consejo Mexicano de la Industria de Productos de Consumo (CONMÉXICO).
Jorge Anaya, Presidente del CIM y representante de Starcom, dio la bienvenida a los asistentes con una introducción a la labor y funcionamiento de esta asociación civil.
Anunció que entre los grandes temas de la agenda del CIM se encuentra la definición e implementación de buenas prácticas en la medición de audiencias, el consenso de industria y el análisis autocrítico para la mejora continua.
Tras presentar una síntesis de los resultados obtenidos este año, el Presidente señaló que el objetivo de la Asamblea se centraba en conocer más a fondo lo que ha logrado cada Comité que integra al CIM así como las metas que cada uno se ha propuesto para el 2010.
Para dar pie a las presentaciones de cada Comité, Gina Muñoz presentó el trabajo que se ha llevado a cabo con la Secretaría de Economía en el tema de Normalización.
De esta manera, la Gerente General del CIM resaltó la integración del Comité Técnico de Normalización Nacional de Medios de Comunicación, organismo actualmente presidido por el CIM y que tiene asignada la elaboración de Normas Mexicanas enfocadas a los medios de comunicación.
TNS RESEARCH INTERNACIONAL, LATIN PANEL Y OGILVY REALIZAN EVENTO PARA GENERAR OPORTUNIDADES DE NEGOCIO.
11 de Enero de 2010
TNS Research Internacional, realizó un evento conjunto con Latin Panel y Ogilvy , con los objetivos de incrementar el awareness de Kantar, crear un sentido de prestigio de trabajar juntos como Kantar-Ogilvy y generar oportunidades de negocio.
En el evento contó con la presencia de Marita Carballo, President Latam, quien dio una introducción sobre las fortalezas de Kantar, en seguida Gustavo Martínez, Chief Operating Officer (COO) Latam Region Ogilvy dio una introducción sobre el concepto de crisis y una breve sinopsis de cada una de las presentaciones.
La primera ponencia corrió a cargo de Carlos Cotos, Director General de Latin Panel, con el tema: “Lo que el viento se dejó: Los Mexicanos después de la Crisis”.
En este año se ha hablado mucho acerca de las causas y efectos de la crisis, pero no es la primera que le toca vivir a la mayor parte de los mexicanos, sino la cuarta para los mayores de 45 años, pero sí es la primera en su vida como adultos y profesionistas para quienes nacieron después de 1980, reconoció Carlos.
Hablando de los mexicanos, Carlos afirma que percibimos este deterioro, nos sentimos más afectados por la crisis que otros países de América Latina, y vemos nuestro futuro con un moderado optimismo.
Lo que más nos preocupa de las crisis es que genera desempleo, caída del salario y el incremento en la inflación, y lo que estaríamos dispuestos ha hacer sería no contraer más deudas, dejar de lado la diversión, viajes y telecomunicaciones.
Hay claramente una resignación de gastos, y a lo que le damos importancia es a lo inmediato y básico dejando de lado lo superfluo, pero no dejamos de consumir, FMCG es a lo que le damos prioridad en nuestro gasto. Y en México, el downtrading, no es la única respuesta, para ciertos canastos, incluso en época de crisis incrementaron su gasto en marcas Premium.
Carlos reconoció que en el caso de alimentos, las variaciones en precio (downtrading) se tradujeron en un aumento en consumo, y algo parecido pasa en Bebidas.
Pero muchas prioridades cambian en este entorno, nos volvemos más cortoplacistas en necesidades y objetivos.
Por otro lado, en cuanto a limpieza y Belleza, nos ayudan a recuperar la autoestima, nos consentimos a pesar de la crisis para sentirnos mejor.
Aunque procuramos prolongar la frecuencia de uso y simplificar, es decir aprovechamos hasta la última gota, y si no vemos suficiente valor en ciertos productos, simplificamos.
De acuerdo con Carlos, los mexicanos declaran que se quedarán más en casa con la familia, amigos y porque no? también con Internet, por lo que hay más oportunidades para las indulgencias dentro del hogar.
También hay otro entretenimiento económico que ha cobrado importancia que es ir de “shopping”
“Los hábitos de compra se han estabilizado, al tiempo que la presión promocional ha incrementado, se ha gastado más en promociones, a pesar de que se han comprado menos artículos, incrementó el promedio que se compró en promoción.
También se vuelve clave la proximidad, por lo que la gente está acudiendo a más tiendas, y es que las compradoras mexicanas destacan como observadoras, van al punto de venta para buscar los mejores precios, lo cual refleja menos lealtad a los canales”, puntualizó Carlos.
NICKELODEON BUSCA GENERAR ENGAGEMENT
11 de Enero de 2010
Con un contenido idóneo enfocado a un target, teens de 12 a 17 años, Nikelodeon ha retomado la delantera en la televisión de paga. “La verdad es que el canal ha trabajado muy duro para dar contenido apto para esta edad.
Los niños ya no son lo que eran antes, ya no se entretienen con cualquier animación, con solo dos años manejan una computadora y un mando a distancia, darles contenido que les satisfaga es complicado”, aseguró, en entrevista exclusivo con Creativa Berenguela Parrés Directora de Ad Sales Kids an Family para Nickelodeon México.
Según afirmó Berenguela, Nickelodeon encontró una formula para acercarse a estos targets que son las series de Ligth action, con personajes de verdad que reflejan la vida y las inquietudes de estos “chavitos”. Actualmente producen la telenovela Isa TK, acompañada de un social network, “Guarida Azul” que ha logrado buenos resultados, a tan sólo un par de semanas de su lanzamiento contaba ya con 43 mil participantes y 4 millones de pages view.
En este marco, aseguró Berenguela, “la investigación ha sido fundamental, tanto como Nickelodeon como compañía, la utilizamos para recibir información del target, aprender y programar cosas que sean más afín a ellos”.
Nickelodon ha enfocado sus investigaciones en las marcas y en conocer mejor a las familias mexicanas. “El niño es fiel reflejo de sus padres, todo lo que son y todo lo que aprenden lo aprenden de ellos, entonces para conocer a un niño tienes que conocer a sus papas. Este año hemos estudiado mucho a la familia, contemplamos al niño como parte de una familia y es muy claro lo que ocurre a nivel sociológico en México, donde la familia es un elemento muy importante”, enfatizó.
“Conocer al público nos sirve para hablarle al anunciante y explicarle que no está entrando en una transacción económica, sino que está entrando a formar parte de un canal de comunicación”.
Aunque, la fórmula tradicional del rotativo existe y existirá siempre, ahora hay nuevos formatos que les permiten a la marcas ir un poquito más allá para acercarse de manera diferente a su consumidor.
“Buscamos fórmulas diferentes de comunicación para integrar la marca y el producto dentro de un promo y de un programa, hay todo un trabajo de selección del programa, para que el producto y el promo de este programa sea afines y de esta manera viajen juntos y el mensaje genere engagement.
El primer trabajo es analizar la afinidad del producto, el target, la edad, el género y hacer un trabajo de investigación para después trabajar el guión alrededor del producto e integrarlo para que llegue al consumidor como un mensaje y no sólo como la imagen de un logo o de un producto”.
Finalmente la Directora de Ad Sales Kids an Family para Nickelodeon México enfatizó que hoy el protagonista es el contenido. “Nosotros tenemos que ser innovadores en formatos para que el joven tenga siempre la curiosidad por entrar y ver algo diferente”.
STARBRANDS LLEGA A SU 5º. ANIVERSARIO CON NUEVA “FÓRMULA”
11 de Enero de 2010
La agencia de publicidad Starbrands celebró su 5º Aniversario. Fue hace 5 años, cuando se unió la visión estratégica de Ezequiel Buchbinder (ex directivo de Unilever Latinoamérica), con la creatividad de Claudia Vera, quien en el pasado estuvo en Ogilvy, Grey, Young & Rubicam, BBDO y Mc Cann Ericson, entre otras firmas.
“Durante estos 5 años hemos confirmado que no hay imposibles para la comunicación publicitaria, siempre y cuando vaya de la mano con una estrategia acorde a los usos y costumbres de los consumidores, sin dejar de sorprenderlos positivamente.
Considero que una marca es como una persona, por tanto me puede caer bien, me puede impresionar, me puede ser útil, me entretiene, en fin, puede hacer click conmigo y eso no lo olvidamos en el momento de la estrategia de comunicación de la marca”, informó Vera.
Actualmente los directivos de Starbrands tienen bajo su responsabilidad la publicidad de Regio, Tork, Lovly, Scottis, Nevax-Centro América, todas ellas pertenecientes a SCA; así como a Diageo, Nestlé, Westies, Kellog’s y Boehringer, entre otras marcas y empresas líderes.
“Para 2010, nuestra estrategia estará basada en ‘Full Media’ una innovadora metodología propia con la que nuevamente ofreceremos más a nuestros clientes actuales y, por supuesto, buscaremos a los clientes potenciales con lo que esperamos lograr un crecimiento del 30 al 35% de nuevas cuentas”, dijo Ezequiel Buchbinder.
El gran reto para esta agencia de tipo “boutique”, es mantener su diferenciador basado en la sinergia entre el pensamiento estratégico y el creativo en un mismo canal, algo que de acuerdo con los directivos en México no se había planteado tan claramente como ahora.
GM PRESENTA SU PRIMER BUICK CROSSOVER EN MÉXICO
11 de Enero de 2010
General Motors de México anunció que la marca Buick inició operaciones en la República Mexicana. El primer modelo que introducirá al mercado mexicano es el nuevo Buick Enclave 2010.
Un crossover de lujo que cuenta con capacidad para siete pasajeros y combina estilo, elegancia y precisión en cada uno de sus detalles.
El nuevo Enclave 2010 llega en una versión con motor V6 de 3.6L que brinda 288 hp y un torque de 270 lb-pie. Su transmisión es automática de seis velocidades y ofrece el sistema AWD (All Wheel Drive).
Además, cuenta con un diseño exterior moderno, interiores refinados y sistemas de seguridad integrales que brindan a los pasajeros el máximo confort con un manejo suave y silencioso.
“Buick es una marca Premium que nos permitirá ofrecer una propuesta de valor superior y cumplir con las expectativas de los clientes más sofisticados y exigentes del país. Además, todos los productos Buick ofrecen más de 100 años de calidad, diseño artesanal y prestigio en la industria automotriz”, comentó Grace Lieblein, Presidenta y Directora General de General Motors de México.
INFINITO LOGRA EL ÉXITO EN MÉXICO Y LATINOAMÉRICA
11 de Enero de 2010
Infinito, el canal de Turner Broadcasting System, no ha dejado de crecer desde su relanzamiento. Son varios los indicadores que sostienen esta afirmación: el crecimiento de la audiencia ha llegado ya a 20 millones de hogares, las acciones fuera de pantalla destinadas a fortalecer la marca Infinito, una presencia más focalizada en cada país principalmente en México, Argentina y Chile, y el aumento de los ciclos de producción original, ocuparon una porción importante de su programación.
“Cuando nos planteamos el cambio, analizamos muy bien todas las fortalezas y oportunidades que Infinito aún no había explotado, decidimos que el canal debía evolucionar para ganar mayor porción de mercado, atraer mayor cartera de anunciantes y ganar en ratings, fue entonces que decidimos dar un giro de 180° grados que implicaba nuevo logo, nueva imagen de pantalla y campaña de comunicación.
Pero sabíamos que cambiar la identidad no era suficiente, por lo que de manera simultánea la sustentamos con contenidos inteligentes bajo una mirada Infinito que cumplieran con tres condiciones: que inspiraran, que entretuvieran y que asombraran a este nuevo televidente”, dijo de Felipe De Stefani, Vicepresidente Senior & Gerente General de los canales de tendencias del grupo.
De esa manera, el concepto de la programación se basó en el slogan “Realidad que supera la ficción”, incorporando películas y series inspiradas en historias reales, así como documentales y realities presentados en exclusivas franquicias como Infinito Inspiración, Infinito Crimen, Infinito Complot, Infinito Asombro, Infinito Docs, Infinito Films, Infinito Good For You.
MOTOROLA PRESENTA SU NUEVO MOTOROLA DEXT
11 de Enero de 2010
Motorola, fortalece su reciente lanzamiento de la plataforma Motoblur en el equipo Motorola Dext, al presentar la campaña publicitaria destinada a promover el equipo entre los consumidores mexicanos. La campaña, denominada “Todos tus Mundos en un Sólo Lugar”, ya está presente en grandes eventos y medios en México.
La campaña incluye un interesante mix de medios con Televisión abierta y de paga; spots de radio a nivel nacional; Cineminutos en exclusiva con Cinemex; medios OOH, billboards y vallas; insertos en revistas y periódicos; y actividades de promoción online.
MOTOROLA DEXT se destaca por su diseño deslizable con teclado full QWERTY y pantalla táctil de alta resolución, así como por su tecnología de vanguardia que ofrece prestaciones tales como explorador HTML completo GPS integrado, acelerómetro, velocidad 3G, Wi-Fi y cámara de 5 mega pixeles.
La combinación de las funciones más avanzadas junto con un novedoso diseño hace del MOTOROLA DEXT con MOTOBLUR, el equipo ideal para vivir una experiencia móvil única, de última generación, el cual ya está disponible en todo el país en los planes MasXMenos con Internet Ilimitado, en los Centros de Atención a Clientes y Distribuidores Autorizados Telcel.
“La campaña TODOS TUS MUNDOS EN UN SÓLO LUGAR, brindará un gran valor de conocimiento y diferenciación para los usuarios”, comentó José Luis de la Vega, Director de Mercadotecnia de Motorola México.
TELEVISADEPORTES.COM TRANSMITIRÁ EN EXCLUSIVA LA COPA MUNDIAL DE LA FIFA SUDÁFRICA 2010
11 de Enero de 2010
Televisa Interactive Media (TIM) y Televisa Deportes transmitirán por primera vez vía Internet en Latinoamérica, en vivo y en exclusiva, la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010, a través de
TelevisaDeportes.com, el sitio de deportes líder en México.
“Por la hora a la que se jugarán los encuentros, estamos seguros que Sudáfrica 2010 será el mundial de Internet, y los cibernautas en México y en casi toda América Latina podrán disfrutarlo en TelevisaDeportes.com desde su computadora”, señaló Javier Alarcón, Director Editorial de Televisa Deportes.
Según los términos del acuerdo firmado con la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA), los derechos exclusivos de transmisión incluyen la distribución de 30 partidos en vivo y en video bajo demanda (VOD por sus siglas en inglés) en México, y los 64 partidos en vivo y en VOD para el resto de los territorios de América Latina, excepto Brasil y Argentina.
El convenio también comprende los derechos exclusivos para teléfonos móviles de una gran variedad de contenidos relacionados con esta gran fiesta del futbol mundial.
La difusión por Internet de contenidos asociados a la Copa Mundial de la FIFA Sudáfrica 2010 inicia el viernes 4 de diciembre de 2009, a la 10:50 horas (tiempo del Centro de México), cuando TelevisaDeportes.com transmitirá desde Ciudad del Cabo, íntegra, en vivo y en exclusiva, la ceremonia del Sorteo Final, que definirá cómo se conforman los ocho grupos de este certamen futbolístico.
“La calidad de la transmisión de TelevisaDeportes.com está garantizada gracias a la exclusiva tecnología de Televisa Interactive Media, ya que nuestra señal se adapta a la velocidad y al ancho de banda del que dispone cada usuario en cada territorio”, aclaró Juan Saldívar, Director General de Televisa Interactive Media (TIM).
También se transmitirán 90 partidos Retro, celebrados en Mundiales anteriores, desde Chile ’62.
Estos encuentros, que forman parte el archivo histórico de la FIFA, se empezarán a transmitir 100 días antes de la inauguración, a partir del 3 de marzo de 2010.
Todos estos contenidos, que el sitio de deportes ofrecerá a los usuarios de México y América Latina, se podrán disfrutar de manera gratuita.
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