El Gunn Report cumple diez años de historia y BBDO Worldwide lo vuelve a ganar por sexta vez. Y ahora con el margen más amplio de la historia al acumular 203 puntos, 75 puntos más que su más cercano competidor, quien obtuvo 128.
Agencias de 23 diferentes países contribuyeron a este gran logro, incluyendo BBDO México. BBDO Nueva York fue la agencia más premiada del mundo a nivel individual, con 65 puntos.
Pero la cosa no quedó ahí. Según las palabras del mismo Andrew Robertson, Chairman Mundial de BBDO: “El trabajo de nuestra Red fue tan contundente que hubiésemos ganado el reconocimiento de Red del Año, incluso sin Nueva York.”
Este reconocimiento se suma a los ya numerosos logros de la Red en el 2008:
Red del Año en Cannes: BBDO Worldwide; Red del Año en Clio Awards: BBDO Worldwide; Red del Año en The One Show: BBDO Worldwide; Red del Año en New York Festivals: BBDO Worldwide; Red del Año en LIAA: BBDO Worldwide; Red del Año en El Ojo de Iberoamerica: BBDO Worldwide, Red del Año en FIAP:  BBDO Worldwide; Red del Año en El Sol:  BBDO Worldwide; Red del Año en Festival Antigua:  BBDO Worldwide.
Estamos muy orgullosos comentó Carlos Vaca, Presidente de BBDO

México: “Es un gran logro para la red, que prefiere que su trabajo hable por ella. Estamos pasando por un gran momento y es un orgullo poder contribuir con puntos importantes para el Gunn Report y repetir así como la Red de agencias más Creativa del mundo”

El consejo directivo de Media up Front México 2008 presentó, un balance de resultados del evento realizado hace unos meses. La presidenta de la Asociación, Fanny García, manifestó a los presentes el agradecimiento del comité organizador y de la AAM por su colaboración en el evento, que fue importante para que creciera y resultara exitoso. Destacó que este Media up Front respondió a las expectativas no sólo de su agrupación sino de la industria de la comunicación.
Asimismo, reiteró que éste constituye una ventana que cada año muestra investigaciones, estrategias comerciales, contenidos e iniciativas de la industria de la comunicación, en el que pueden interactuar medios de comunicación, anunciantes, y agencias.
Fernando García, tesorero de la Asociación de Agencias de Medios y director general de ZenithOptimedia, señaló que, Media up Front ofrece la oportunidad de que conjuntamente se armen formas de medir resultados. Dijo que realizarán reuniones en las que se diseñarán propuestas estratégicas para el evento, señalando que tienen muy claro cómo mejorar la información del valor del mercado.
Entre los éxitos de esta edición del 2008, destacó Fanny Gracía el crecimiento de la Expo que se presenta en el marco de Media up Front, que registró crecimiento de 57 % en su área de exposición, en relación al año anterior. Asimismo consideró un acierto la reubicación del área de prensa para ofrecer una mejor atención a los medios.
Por su parte Víctor Ramírez, vicepresidente de la AAM y CEO de OMD, consideró que no deben enfocarse sólo a los tres días del Media up Front, sino trabajar todo el año en retroalimentarse y establecer cómo hacer las cosas y cómo mejorar el evento, lo cual, subrayó, es un compromiso. Y enfatizó que para encarar las crisis deben trabajar juntos agencias y medios, ver como pueden ser más creativos e inventar nuevas estructuras.
Para diagnosticar mejor los resultados alcanzados en la edición 2008 del Media up Front México, llevaron a cabo una encuesta entre expositores y participantes, la cual les permitió conocer opiniones y cuestionamientos en torno al evento. Los indicadores de la misma fueron que 67 % de los asistentes lo conformaron altos mandos, que en 2007 sólo representaron el 41 %; en tanto el incremento de anunciantes fue del orden de 29 %.
Finalmente Fanny García dijo que el reto también está en llevar a los tomadores de decisiones al Media up Front y que el año próximo se incremente la asistencia de anunciantes, no sólo en cantidad sino en calidad. Para culminar Fernando García hizo el anuncio de que en breve tendrán su nueva página web que motivará la interacción, y a través de blogs propiciarán foros de discusión y harán diversos aportes a la industria.
En el éxito del Encuentro de 2008 reconocieron también el apoyo de las once agencias que conforman la AAM, las que, aseveró Fanny, manejan el 60 por ciento de la inversión de publicidad en México

JWT sigue cosechando éxitos creativos, al ser la agencia mexicana que obtuvo en el London International Awards un oro, una plata y tres finalistas, lo que la posiciona como la más premiada del país en este certamen internacional.
El oro lo obtuvo por la ejecución Triciclo y la plata por Gatito -ambos en la categoría de Print-, para Expedition de Ford. Los finalista fueron en TV, Historia de amor de Kermato, y en Print y Media, Braille del Centro Nacional de Trasplantes (Cenatra) /Cruz Roja Mexicana.
“El London International Awards tiene como objetivo reconocer y honrar el trabajo creativo excepcional en diversos ámbitos, entre ellos el de la publicidad. El jurado de este festival elige con mucho rigor la creatividad fuera de serie, por ello, llegar a colocar piezas finalistas es un logro, y aún

mayor es alcanzar metales. Es un orgullo para JWT México haber obtenido con este trabajo realizado para Ford un oro y una plata, que nos indican que creativamente estamos caminando por el sendero correcto”, comentó José Luis Betancourt, presidente de JWT México.
Manuel Techera, vicepresidente creativo de esta agencia apuntó que, en los últimos 7 años la agencia ha posicionado un importante número de finalistas en este festival y ha obtenido metales también: “Somos consistentes, la creatividad que realizamos es bien recibida por el experimentado jurado de este premio; conseguir un metal en el London es un mérito muy importante y un compromiso que nos debe llevar a innovar y revolucionar en este mundo publicitario”.
De 2002 a 2008 JWT México ha cosechado 2 oros, 1 plata y 30 finalistas en el London International Awards.
Cabe aclarar que Reversa, campaña desarrollada por JWT México para Ford Expedition, ha venido sumando un importante número de reconocimientos en lo que va del año: Triciclo, Gatito y Tortuga, ejecuciones que integran esta campaña, ganaron en el rubro de impresos León de bronce en Cannes. En el Ojo Local de El Ojo de Iberoamérica, Gatito se llevó el reconocimiento como mejor gráfica y en el Ojo Classic, plata con Reversa en el rubro de campaña de producto. En Fiap, Triciclo fue merecedora de un bronce. En el London International Awards, la ejecución Triciclo obtuvo oro y Gatito plata, en la categoría de impresos.

WebAr Interactive, compañía líder en Latinoamérica en el desarrollo de servicios interactivos, presentó el nuevo sitio web de Old Spice México, con animaciones 3D hiperrealistas, para la nueva iniciativa de la marca con la NFL (liga de fútbol americano).
El nuevo desarrollo tiene como desafío reflejar el retorno de la marca al mundo del deporte y, para ello, se eligió como espacio un estadio de fútbol americano que WebAr logró recrear en forma casi real a través del modelado 3D. En la intro inicial, una vista aérea simula un helicóptero en el cual se llega al estadio. Luego de ingresar por una clásica ‘manga’ a la cancha, el sitio permite recorrer los vestuarios y las tribunas.

La plataforma presenta una multiplicidad de propuestas que buscan enfatizar la relación de la marca con la NFL. Inicialmente, el sitio cuenta con una trivia en la cual el usuario puede empezar a acumular puntos y concursar por muchos premios, como viajes al Super Bowl y al Pro Bowl. En el futuro sumará más interacciones.
En esta oportunidad, Old Spice mantiene la relación con las mujeres sexies, que ahora aparecen integradas en el mundo del fútbol americano como porristas. Cabe destacar que este nuevo desarrollo realizado por WebAr Interactive es el primer sitio en 3D con el que cuenta la marca en la región. Es posible ver el sitio en http://www.oldspice.com.mx/

Las infecciones respiratorias agudas constituyen una de las patologías más comunes de la humanidad y representan la primera causa de muerte en niños menores de 2 años, de acuerdo a la dirección general de epidemiología.  Esto provoca un alto índice de ausentismo laboral y escolar, por ello, Novartis Farmacéutica realiza la campaña de Salud Preventiva con detecciones en vías respiratorias, para cuidar y curar a la población mexicana.
La campaña “De los pies a la cabeza, cuidando tu salud”  se lleva a cabo en lugares públicos y brinda atención gratuita.
Novartis Farmacéutica cuenta con un medicamento no esteroideo (AINEs),  que ofrece al paciente una triada de tratamiento: combate la inflamación, el dolor, y la fiebre. Además disminuye el tiempo de evolución de la infección.
 Esta opción terapéutica ofrecida por Novartis, tiene propiedades antiinflamatorias, analgésicas y antipiréticas (que reducen la fiebre). Para enfermedades respiratorias, como rinitis, faringitis, sinusitis, otitis media y laringitis este medicamento ayuda a contrarestar  la inflamación, el dolor y la fiebre, al inhibir la biosíntesis de prostaglandinas que desempeñan un papel importante en la aparición de la inflamación,  incluyendo  la de  PGE2, responsable de la elevación de la temperatura
EL CALENDARIO DE LA CAMPAÑA
UNIDAD UNO: 11 al 15 de noviembre  MEGA COMERCIAL  VILLAS HACIENDA. 17  al 22 de nov MEGA GRAN SUR. 25 Mar  AL 29 de nov CM LOPEZ MATEOS. 
UNIDAD 2:  11 al 15 de nov Mar MEGA SAN JERONIMO. 18 AL 22 MEGA ASTURIAS.
UNIDAD 3: 11 AL 15 DE NOV   MEGA TOLLOCAN

Sonico, dio a conocer que, es considerada la red social con mayor crecimiento en México, al ofrecer a sus más de 4,500,000 usuarios la oportunidad de contar con relaciones reales a través de sus principales pilares: diversión, privacidad y seguridad.
Una red social, es una comunidad virtual donde los usuarios ingresan para interactuar con personas de todo el mundo con gustos en común. Es una herramienta que funciona como una plataforma de comunicaciones cuyas funciones son conectar gente que se conoce o que desea conocerse, centralizar su información y recursos en un lugar único de fácil acceso (

fotos, videos y más) y que ellos mismos generen y administren sus contenidos.
“Sonico es una red social que permite compartir información e interactuar con tus amigos y conocidos de una manera segura, ordenada y divertida”, comentó Vladimir Zavala, Country Manager de Sonico México. “Hemos desarrollado un sistema de moderación proactivo y somos un equipo de profesionales que día con día nos aseguramos que la información y perfiles creados sean relevantes para nuestro usuario”; finalizó Zavala.
En Sonico existen 24 millones de usuarios registrados y 60 millones de fotos almacenadas actualmente. El 17% de los usuarios corresponde a México, que equivale a 4.5 millones de usuarios.
Sonico es la ÚNICA red social creada en Latinoamérica (Argentina), por lo que conoce a profundidad los gustos, preferencias e intereses de sus usuarios latinos, quienes a su vez se sienten identificados con las propiedades regionalizadas de una red que les permite estar comunicados con el mundo.
Para describir fácilmente a Sonico es importante destacar sus cinco pilares: Utilidad, Privacidad, Usuarios legítimos, Conexiones reales, Moderación.
Una de las ventajas competitivas que distingue a Sonico de otras redes sociales es que, al moderar su comunidad, no se permite contenido ofensivo (como temas o imágenes racistas) por lo que tanto los usuarios como las marcas de los anunciantes se sienten más protegidas y seguras para participar y exponer sus productos.
Actualmente, las ganancias son (en su gran mayoría) producto de la venta publicitaria. El objetivo a corto plazo es diversificar esos ingresos, principalmente a través de la integración del teléfono celular con Internet.
Otro de los aspectos particulares de Sonico es que se trata de un negocio donde la mayoría de los ingresos se reinvierten y donde cada una de las inversiones es analizada a detalle. Desde su lanzamiento ha crecido y evolucionado autofinanciándose, rechazando propuestas externas por no querer comprometer el control del proyecto.
En mayo del 2008, Sonico cerró su primera ronda de inversiones por una suma de
USD$4,3 millones liderada por DN Capital y otros inversionistas. El conocimiento de estos exitosos emprendedores junto con la experiencia de DN Capital colabora en impulsar el sólido equipo de Sonico para que se convierta en la red social número uno de la región. Los recursos obtenidos serán invertidos en la captación de talentos y en el soporte y desarrollo tecnológico del sitio.

Por tercer año consecutivo Central Films, la casa productora dirigida por Rodrigo Sáiz, ocupan el primer lugar en XI Festival Internacional “El Ojo de Iberoamérica”.
Así es, después de las votaciones de los jurados, una vez más el talentoso Rodrigo resultó premiado como el mejor Director de Cine Publicitario de México. Además, Central Films S.A. De C.V., también, por tercer año consecutivo, fue acreedora del premio a la mejor Casa Productora de México.
Cabe mencionar que este año es el tercer año consecutivo que tanto Rodrigo García Sáiz como Central Films ocupan el primer lugar en la competencia.
Central Films, recibió también, el premio al mejor spot de televisión con la pieza "ZIDANE" que trabajó en mancuerna con la agencia de publicidad Olabuenaga Chemestry, encabezada por Ana María Olabuenaga.
Rodrigo García estudió Cine en el Centro Universitario de Estudios Cinematográficos (CUEC),  de la UNAM, posteriormente tomó cursos en Cuba en San Antonio de los Baños y estudió workshops en NY.
Inició su trayectoria profesional como asistente de dirección en películas y posteriormente trabajando para una productora.En el año 2001, decide fundar su propia productora, la cual valora la cuestión económica pero también el tema creativo y el asunto humano. “Yo quería un lugar que

fuera como mi casa, donde me sintiera cómodo para realizar el trabajo que a mí me gusta y no solo donde el tema económico fuera lo principal, quería apostar a proyectos más interesantes donde pudiéramos devolverle a la publicidad algo de lo que nos da todos los días”.

JWT México desarrolló una interesante y motivadora campaña para Cadbury Adams, a través de la cual la marca Halls trascenderá la oferta funcional que durante décadas construyó, para distinguirse de la categoría mediante una ideología de marca que propone algo positivo y relevante para el consumidor. Un respiro para el mundo se convierte en el parteaguas en la comunicación que la marca venía haciendo hasta el momento, cuyo concepto se comenzará a exportar al mundo, iniciando por Europa.
Durante décadas, Halls ha sido el referente de la categoría de pastillas ofreciendo como beneficio final al consumidor alivio para la garganta; esta promesa funcional fue anclada en el señor Halls, al que le siguieron los simpáticos pingüinos como recurso creativo de la marca. A partir de Un respiro para el mundo, la marca da a conocer su nuevo posicionamiento a

la par de reflejar un rostro más humano y en sinergia con el contexto cultural en el que vivimos.
Su objetivo es estrechar la relación de la marca con sus consumidores, proponiéndoles algo tan sencillo como darse un respiro para generar un efecto positivo en sus vidas. Vannya Martínez directora de la cuenta, comentó: “Halls se dio un respiro para recordarnos que si paramos un momento e intentamos ver las cosas de una forma distinta –más fresca-, seremos capaces de vivir la vida de otra manera”.
Manuel Techera, VP creativo de esta agencia, indicó que esta campaña es el claro ejemplo de una agencia y un cliente trabajando de la mano para dejar a un lado la publicidad convencional e intrusiva y, así, dar paso a la generación de ideas que la gente quiere ver. Por su parte, Luz Vázquez, directora de negocio, enfatizó: “En JWT México sabemos que la creatividad que se traduce en buenos resultados para nuestros clientes es aquella a la que, por su originalidad y contenido, la gente le dedicará tiempo por ser una buena idea y eso fue precisamente lo que hicimos con Halls”.
Un respiro para el mundo es sólo el inicio del camino que la marca seguirá recorriendo, de la mano con JWT México, para seguir reinventándose y así mantener su liderazgo. José Luis Betancourt, presidente de JWT México, apuntó al respecto: “Nos sentimos muy contentos y orgullosos de ser la agencia en quien Cadbury confía para la generación de grandes ideas en pro de una de las marcas de mayor trayectoria en nuestro país. El talento que integra las filas de la agencia siempre ofrece lo mejor de su expertise y esta campaña, que comenzará a exportarse a otros países, es muestra de nuestros alcances en beneficio de los clientes que confían en nuestro trabajo”.
El desarrollo de, ésta, la más reciente campaña de Halls, estuvo a cargo de un equipo multidisciplinario integrado por más de 15 personas de las diferentes áreas de la agencia entre las que se encuentran Manuel Techera , vicepresidente creativo; Luz Vázquez, directora de negocio; Sergio Sánchez, director de planeación; Vannya Martínez, directora de cuenta; Federico Macko, director creativo; Gilberto Amézquita, director de producción; Gabriela Valdespino y Yazmín Aguilar, supervisoras de cuenta; y Mónica Athie, ejecutiva de cuenta.

Edelman México, empresa encabezada por Tim Scerba, director regional Latinoamérica, CEO México , fue seleccionada por Grupo LEGO México como su agencia de relaciones públicas. Las encargadas de esta nueva cuenta son Alethia García, Supervisora de Cuenta, Estilo de Vida y Consumo, Gabriel Orduña y Ejecutivo de Cuenta, Estilo de Vida y Consumo. Cabe mencionar que Edelman México es la primera y única agencia de relaciones públicas que ha sido incluida en el listado de las 500 empresas más importantes del país, publicado anualmente por la revista Expansión.

Genera Producciones fue la agencia encargada de realizar la campaña WOM para LG Secret con la que hicieron llegar, durante el mes de octubre, el tercer Black Label Series de LG directamente a los consumidores mexicanos a través de una original actividad promocional Word of Mouth.
En octubre, algunos de los principales centros comerciales de la Ciudad de México fueron sede del último celular Touchscreen de LG, con toda la tecnología para demostrar al consumidor sus características más avanzadas, como su Pantalla Touchscreen y Touch Pad para acceder a todas sus funciones multimedia.
Edecanes y promotores del producto se encargaron de demostrar la resistencia de los materiales con los que cuenta el nuevo LG Secret: Fibra de Carbono y Cristal Templado, así como de demostrar la calidad de su avanzada Cámara Digital 5MP con Autofocus y Flash LED.
Alrededor de 6,000 personas han sido contactadas de manera directa recibiendo el mensaje de la marca y más de 8,000 han sido testigos de esta actividad, misma que se repetirá en los próximos días en Guadalajara y Monterrey, respectivamente.
LG Secret es el único teléfono slider del mercado en ofrecer un diseño ultradelgado (11.8mm) en conjunto con una Cámara Digital de 5MP. Otra

característica exclusiva, es su innovador diseño de fibra de carbono y pantalla de cristal templado resistente a los golpes y rayones de uso cotidiano.

Un estudio realizado por HSM y Millward Brown ubicó a Coca-Cola como una de las Mejores Marcas en México, reconociéndola como líder en 4 de las 5 categorías evaluadas.
Llevada a cabo entre los meses de junio y agosto del presente año, la investigación contó con la participación de cerca de diez mil ejecutivos y consumidores mexicanos, los cuales externaron su opinión sobre trescientas diez marcas con las que mantienen una relación profunda.
En la ceremonia de entrega de reconocimientos, realizada en el marco del “Foro Mundial de Marketing e Innovación”,- se dio a conocer que Coca-Cola encabezó la categoría de “Mejor Marca de Refrescos”, ocupando además la primera posición en la categoría “Marca con Mejor Publicidad”.
En el rubro de la “Marca más Amada”, la cual denota la afinidad emocional de los entrevistados hacia una marca en particular, Coca-Cola destacó al obtener la segunda posición.
Al evaluar a las “Marcas con Mayor Responsabilidad Social”, en opinión de los entrevistados, Coca-Cola se distingue por ser una marca con cultura vinculada con el bienestar de la sociedad, aspectos que le significaron ubicarse en la segunda posición del ranking. Desde su llegada a México hace 82 años, Coca-Cola ha logrado posicionar a cada uno de sus

productos a través de la creación de una identidad propia, con estilos auténticos de comunicación y cumpliendo con el objetivo de beneficiar y refrescar a todos aquellos con quienes la Compañía se relaciona. Durante este tiempo, ha demostrado su compromiso permanente con el desarrollo sustentable del país a través de la implementación de proyectos enfocados al desarrollo económico, laboral, comunitario y ambiental.

Adidas, Balance, Johnson & Johnson, Neutrogena, Tylenol, Reactine, Splenda y Nicorette, patrocinan el Quinto Encuentro Nacional de Yoga Adidas que se realizará del Del 14 al 17 de Noviembre en el Hotel Royal Pedregal de la Cd. de México.
En México, el yoga ha crecido exponencialmente, Ana Paula Domínguez, directora del Instituto Mexicano de Yoga, informó que “en el año 2001, se contaban con 10 escuelas de yoga afiliadas al Instituto Mexicano de Yoga y hoy contamos con al menos 300 escuelas de yoga y más de 12,000 yoguis inscritos a nuestro
boletín mensual”.
El Quinto Encuentro Nacional de Yoga adidas reunirá a más de 30 maestros de yoga de primer nivel de México y a los reconocidos maestros de yoga estadounidenses Sharon Gannon y David Life creadores de la

técnica Jivamukti e instructores de personalidades como Sting y Madonna, Rainbeau Mars, (embajadora de yoga global de adidas), y a la experta en Anusara Yoga, Lois Nesbitt.
Dominguez agregó “durante el Encuentro se impartirán 6 sesiones de yoga diarias por lo que es importante que para tener un buen rendimiento en las mismas, el participante empiece practicando al menos 10 salutaciones al sol diarias”.
Así mismo, este año se ha creado una sala de yoga especial para la salud, que será patrocinada por Johnson y Johnson.
El Encuentro de Yoga adidas está abierto para participantes de todas las edades y de todos los niveles.

The Jeffrey Group, la agencia de comunicación integrada enfocada en las audiencias Latinas y sus influenciadores, amplía su equipo de Experiential Marketing al contratar nuevo talento e incorpor nuevos servicios en marketing de eventos, producción y comunicación.
Ike Carrillo ha sido anunciado como Managing Director del equipo de Experiencial Marketing. Carrillo es un profesional con más de 15 años de experiencia en marketing experiencial y manejo de eventos de gran nivel. Recientemente trabajó como vicepresidente de The Axis Agency, la agencia multicultural de Estados Unidos weber Shandwick’s, y como Director de Operaciones de Experiencia Integrated Agency. Previo a su carrera en marketing, fue un soldado reconocido en la Armada de Estados Unidos y becario presidencial.
Además de Carrillo, Dan Cento se incorporó a The Jeffrey Group como manager del área de Experiential Marketing después de ocupar posiciones en el área de producción del Tribeca Film Festival en Nueva York y en ACT Productions en Miami. Antes de formar parte de The Jeffrey Group, Cento produjo docenas de eventos de gran escala al sur de Florida.
“Ike y su equipo dan una combinación única de talento creativo y experiencia en producción de eventos, lo que nos permite brindar un servicio completo de comunicación integrada”, dijo Jorge Ortega, presidente de The Jeffrey Group. “Ya sea la organización de una conferencia de prensa, una producción a gran escala o un evento único para una marca, nuestro equipo de experiential marketing ayudará a nuestros clientes a conectarse con sus audiencias target y recibir el mejor retorno sobre su inversión, cuando se hayan cumplido sus objetivos de comunicación y de negocio”.
Carrillo, ubicado en las oficinas centrales de la compañía en Miami, ha producido miles de eventos, creado experiencias interactivas para docenas de clientes y activado diversas promociones e iniciativas experienciales para compañías multiregionales en Estados Unidos y Latinoamérica, incluido el Ejército de Estados Unidos, Kellogg’s, Procter & Gamble y McDonald’s entre otras.
El equipo de Experiential Marketing de The Jeffrey Group desarrolló y produjo recientemente en Sudamérica una campaña integrada para Adidas donde figuraba la Estrella de fútbol soccer Zinedine Zidane en un esfuerzo de enriquecer a la comunidad que precede a la Copa mundial FIFA 2014 en Brasil. El equipo también ha ejecutado eventos dirigidos al consumidor para la marca Johnnie Walker de Diageo, así como un evento de lanzamiento para el Knight Arts Partnership de la Knight Foundation en el sur de Florida.
“Con alcance en todos los países de América Latina, The Jeffrey Group puede proveer a los clientes experiencia local, contactos y relaciones para ejecutar eventos, promociones y programas de experiencia de cualquier tamaño,” comentó Carrillo. “La experiencia de The Jeffrey Group y sus recursos a lo largo de los mercados Latinoamericanos e Hispano de Estados Unidos, tenemos la oportunidad de innovar y llevar programas completos de marketing y comunicación a todo el continente”.

Banco Mercantil del Norte S.A. (Banorte), uno de las principales instituciones bancarias de México, y American Express Company (México), S.A. de C.V. firmaron un acuerdo por medio del cual American Express se convierte en el emisor de tarjetas corporativas para dicho banco.
Mediante esta alianza, los clientes empresariales de Banorte podrán acceder a la gama de productos y servicios de American Express, que entre sus beneficios incluyen la generación de ahorros, control de gastos, financiamiento, y beneficios exclusivos para los usuarios.
Miguel Huller, Director General de Banca de Consumo se refirió a “La importancia que tiene para Banorte suscribir una alianza de este tipo con el líder en tarjetas corporativas, ya que permitirá sumar a nuestra institución dentro de su amplia oferta de productos y servicios un instrumento financiero flexible respaldado por American Express”.

Antonio Ortiz Cobos, Director General de Empresas de Banorte, afirmo que” Esta alianza contribuye a complementar la oferta de productos y servicios para nuestros clientes empresariales con un alto nivel de calidad en el servicio y valor agregado”.
Por su parte, Francisco Rocha-Campos, Vicepresidente y Director General de American Express Corporate Card Latinoamérica, comentó que: “Para American Express es muy importante que uno de los bancos más importantes del país nos reconozca como su Tarjeta Corporativa porque es una muestra del liderazgo consolidado de nuestros productos y servicios. Estamos seguros de que este convenio será todo un éxito porque nos permite sumar fuerzas con una institución sólida y de tradición, que se ha ganado la confianza de los clientes en México”
Cabe aclarar que Grupo Financiero Banorte (GFNorte) es el único, de los grandes bancos mexicanos, que no está controlado por una institución financiera extranjera. Ocupa el quinto lugar de importancia respecto a su nivel de activos y tiene una capitalización de mercado superior a 9,000 millones de dólares al cierre de 2007.
Actualmente se ubica en el cuarto lugar a nivel industria en términos de crédito con una participación de mercado del 12% y en quinto lugar en depósitos, con una participación del 13% del mercado.
Cuenta con más de 1,000 sucursales, casi 4,000 cajeros automáticos y alrededor de 100 sucursales de microcrédito, también tiene presencia en el mercado hispano en EUA, a través de Inter National Bank (INB), basado en Texas, y las compañías remesadoras, Motran y Uniteller, con base en California y Nueva Jersey respectivamente.

 

Comunicación Integral, anunció que a partir de este mes llevará las acciones de Comunicación y Relaciones Públicas del Grupo Financiero BANORTE y GRUMA.
Don Roberto González Barrera asignó las estrategias de comunicación de sus empresas a Comunicación Integral que dirige Ma. Elena Sánchez Pardo quien cuenta con amplia experiencia en Publicidad, Mercadotecnia, Relaciones Públicas y Comunicación.
Banorte ofrece una gran variedad de servicios bancarios, de seguros, ahorro y previsión, arrendamiento, factoraje y microcréditos, atendiendo a casi 13 millones de clientes, de los cuales 6.5 millones pertenecen al Banco, 3.3 millones a la Afore y 3.2 millones a la Aseguradora.
GRUMA es líder en la producción de tortillas y harina de maíz a nivel mundial. Actualmente GRUMA tiene operaciones en Estados Unidos, Europa, México, Centroamérica, Venezuela, Asia y Oceanía.

Por segunda ocasión, Sabritas es elegida como una de las marcas más importantes del país, al ser incluida en la más reciente publicación del libro Mexico’s Greatest Brands, sello que rinde tributo a las mejores marcas nacionales e internacionales.
La inclusión de Sabritas en esta publicación es un reconocimiento a su intachable trayectoria de éxitos, que va desde su creación en una tradicional cocina mexicana, hasta su evolución para convertirse en una de las marcas predilectas de México, ofreciendo productos de gran calidad e innovación constante, pero sobre todo, por la pasión que le caracteriza cuando se trata de hacer sonreír a sus consumidores, llenando su vida de grandes historias.

La importancia de este reconocimiento radica en la credibilidad que posee Superbrands Internacional, firma independiente de origen inglés, que basa sus elecciones en los criterios definidos por los “consejos de marca”, los cuales están conformados por personalidades de la industria de la comunicación y mercadotecnia.
Sabritas es una marca que ha permanecido en el gusto y preferencia del mercado mexicano por más de 60 años, no sólo gracias a su comprobada y reconocida calidad de productos, sino también por ser un icono de la cultura mexicana al convertirse en la marca de botanas más amada y respetada por los consumidores de todas las edades en el país.
Además, Sabritas, con su filosofía de Desempeño con Sentido, tiene el propósito de contribuir a la mejora continua de todos los aspectos del mundo en que opera -en lo ambiental, lo social y lo económico- de manera que su éxito financiero está intrínsicamente ligado al bienestar del mundo que la rodea.
Por todo esto, Sabritas se siente orgullosa de ser merecedora de este reconocimiento, el cual la compromete a seguir trabajando por ser mejor, y permanecer en el gusto y preferencia de las familias mexicanas.

Sony anunció hoy que firmó un contrato de patrocinio mundial con Ricardo Izecson Dos Santos Leite, mejor conocido como Kaká, reconocido por la FIFA (Federación Internacional de Fútbol Asociación) como el mejor jugador del año en el 2007.
Kaká, famoso en todo el mundo por su habilidad con el balón, será la imagen de los productos de alta definición (HD por sus siglas en inglés) de Sony y de una amplia gama de otros productos de la compañía, incluyendo teléfonos móviles y consolas de juego.
Sony considera que el éxito y la popularidad internacional de Kaká, que está en la cima de uno de los deportes más populares del mundo, lo convierten en el rostro ideal para la “experiencia HD” de Sony, que a través de productos como televisores LCD BRAVIA, reproductores/grabadoras, Blu-ray Disc, y cámaras HandycamT y Cyber-shot, permite a los fanáticos del fútbol disfrutar de su deporte favorito como si estuvieran en la cancha.
Para compartir los sueños, emociones y felicidad que las imágenes en alta definición llevan a las personas en todo el mundo, Sony también utilizará la imagen del futbolista en algunos comerciales de televisión y producciones para Web.
La pasión de Kaká por el fútbol está en perfecta armonía con la pasión de Sony por crear la mejor experiencia de entretenimiento para los aficionados de este deporte.
Sony se convirtió en Socio Oficial de la FIFA a partir de Enero de 2007, dos años después de haber formalizado su compromiso a largo plazo con el fútbol en abril de 2005. Este contrato estará vigente por ocho años hasta 2014.

Acerca de Kaká:
Nombre legal: Ricardo Izecson Dos Santos Leite
Alias: Kaká
Club actual: Club de la serie A de la liga italiana A.C. Milán
Fecha de nacimiento: 22 de abril de 1982
Lugar de nacimiento: Brasilia, Brasil
Pierna dominante: Derecha
Estatura / Peso: 187cm (6 ft 1 in) / 73kg (161 lb)
Nacionalidad: Brasil e Italia, (doble nacionalidad)

El medio de reclutamiento en Internet más consultado, es una empresa mexicana, que actualmente publica más de 77 mil vacantes por mes de más de 15 mil empresas inscritas, y cuenta con una base de más de 4 millones de currículums.  Alrededor de 300 mil personas visitan el sitio diariamente en busca de un mejor empleo, señaló Edgar Arreola, director de Mercadotecnia y Publicidad de OCCMUndial.com

- ¿Cuándo nace la empresa y a que necesidades responde?
OCCMundial.com fue fundada en 1996, fue la primera bolsa de trabajo en internet en el país. Tiene como antecedente haber sido la primera bolsa de trabajo en el mundo cuando internet fue liberado comercialmente en Estados Unidos. Hoy es el medio de reclutamiento más consultado por su eficacia.

- ¿Cómo se encuentra posicionada en el mercado con relación a su competencia?
Gracias a que fue la primera bolsa de trabajo en México vía internet, y la primera y única opción para las áreas de Recursos Humanos, ha logrado ser el medio indispensable para miles de expertos en reclutamiento y selección de empresas de México, logrando posicionarse como líder en su categoría.

- ¿Cuál es el plus o diferencial que ofrece OCCMundial.com al ser comparada con la competencia?
Es un servicio que esta en todo momento y en cualquier lugar para responder a las necesidades de la empresa. Las empresas pueden publicar sus vacantes de trabajo en nuestro sistema, en internet, y además revisar ilimitadamente los currículums registrados en nuestra base de datos, que hoy suma más de 4 millones de todo el país. Hoy al publicar las vacantes en OCCMundial.com, nuestros clientes tienen un alcance de millones de personas que visitan nuestro sitio, y que están registrados, además de aquellos que también lo hacen en otros portales como: Esmas, Prodigy/MSN, Starmedia, Terra, Yahoo, entre otros, que han seleccionado a OCCMundial como su canal de empleo exclusivo.

- ¿Cuál ha sido la estrategia que los llevó a colocarse en el lugar donde se encuentran?
Generar un circulo virtuoso entre candidatos que buscan vacantes de empleo (hoy más de 81,000 por mes publicadas) y empresas que buscan a los mejores candidatos (hoy más de 4 millones de candidatos registrados de todo el país).
A través de una comunicación integral (un concepto de más de 10 años en
México) estamos logrando un buen balance entre acciones de ATL y BTL
para invitar a más personas y empresas que utilicen a OCCMundial.com

- ¿Cómo se encuentra el mercado mexicano, es suficiente la demanda de
empleos?
No existe una fuente oficial que maneje ese nivel de datos, lo que tenemos es información de nuestros clientes, quienes nos indican que a través de OCCMundial.com han logrado reducir sus costos de reclutamiento y selección hasta en un 70%. En cuanto al tiempo OCCMundial.com ha convertido en días lo que antes llevaba semanas o
meses. Hoy los clientes que suman más de 15 mil empresas registradas del país, publican poco más de 80 mil vacantes por mes, pero seguramente no es suficiente para cubrir la demanda de empleos de México.

- ¿Cuál es la mayor demanda que los solicitantes hacen ha OCCMundial.com?
Durante 2007, 6803 mil empleos fueron publicados a través de OCCMundial.com
esto representó un incremento de 53% respecto al año anterior. Y el número
de currículums creció durante 2007 26% con respecto a 2006. De enero a
mayo 2008 se han publicado poco más de 360 mil vacantes.
En cuanto al tipo de vacantes, las áreas que más demandan vacantes son las
siguientes:

Categorías por publicación de vacantes
1. Ventas / Administración de Ventas 13%
2. Tecnología Informática 11%
3. Puestos Operativos 10%
4. Contabilidad/Finanzas/Bancos 10%
5. Administrativo/ Auxiliar 6%
6. Administrativo General 5%
7. Recursos Humanos 5%
8. Servicios 5%
9. Ingeniería/Tecnología 4%
10. Crédito y Cobranza 3%
11. Ingeniería Mecánica/Eléctrica 3%
12. Mercadotecnia/Promoción 2%
13. Ingeniería Industrial 2%
14. Ingeniería Civil/Arquitectura/Diseño 2%
15. Telecomunicaciones 2%
16. Secretaria 2%
17. Manufactura/Producción 2%
18. Medicina/Salud 2%
19. Automotriz 2%
20. Contraloría/Auditoria 2%

- ¿Existe mano de obra suficientemente calificada en nuestro país?
Si, incluso en demasía, y existen miles de personas en nuestro país, que no
encuentra los espacios de manera oportuna, o bien, que no están trabajando
en los puestos de trabajo adecuados y OCCMundial.com ha contribuido a lograr
que las personas y las empresas demandantes logren encontrarse para empatar
los intereses y perfiles para cada puesto.

El concurso Arte Inn de 3M México, llega a la etapa final de su segunda edición, Mágica-mente Scotch, premiando las propuestas más originales entre más de 200 obras participantes.
Con el apoyo del Museo Mexicano del Diseño MUMEDI, la exitosa convocatoria llegó a jóvenes estudiantes y profesionales de diseño, artes plásticas, comunicación y afines, de todo el territorio nacional, invitándolos a realizar esculturas utilizando Cinta Mágica Scotch como material principal. Además, como parte del proceso y requisito para concursar, los participantes debían fotografiar sus piezas ubicándolas en puntos de la ciudad, interactuando con espacios y/o personas, como parte de la cotidianidad urbana. Cada uno de los concursantes podía enviar hasta tres fotografías de 60 x 90 cm.
El jurado calificador estuvo conformado por Sergio Jamaica Aguirre (diseñador y artista plástico), Pablo René Azcuy, (diseñador gráfico), Santiago Tassier, (fotógrafo), Gabriel Grajales Tam, (diseñador industrial) y Ana Carrera (publicista), quienes tomaron en cuenta no sólo la originalidad, creatividad y valores estéticos de las obras, sino también la forma en que los concursantes resaltaron en sus trabajos las propiedades de la Cinta Mágica Scotch, como adherencia superior, invisibilidad y la posibilidad de escribir sobre ella.

María del Consuelo Salgado y Dulce María Chávez fueron las ganadoras del primer premio, una computadora Mac Air, por la obra Lo tangible de la imaginación. Dumac. En segundo lugar, Jaime López y Alfredo Olguín, autores de Mia_migo_fiel, recibirán una cámara digital Canon XSI, y Miguel Silva, ganador del tercer premio con la escultura El profeta sideral, una cámara digital Olympus 420.
Les siguen en cuarto lugar, José Rolando Álvarez, con el Encantador de Cinta Mágica, quién será acreedor a una lap top “Acer aspire” y en quinto lugar, la obra Pompas de jabón y fuego, de Rubén Lascano, quien se llevará como premio un iPod de 4GB.
"Es maravilloso ver como al combinar un gran producto de uso cotidiano con una sustanciosa dosis de ingenio mexicano, da como resultado una reacción explosiva de creatividad”, dijo Alvaro Rego, director y fundador de MUMEDI.
También habrá un Premio de Selección Popular, otorgado por MUMEDI en nombre de la votación de los visitantes a la exhibición, la cual se presentará durante todo el mes de aosto. Y por su parte, los empleados de 3M México seleccionaron las 5 piezas que como empresa eligieron como las más creativas e innovadores, reconociéndolas con un paquete especial de productos 3M.
“A través de este concurso, en 3M buscamos estar más cerca de nuestros consumidores, no sólo para brindarles cada vez mayor satisfacción a través de nuestros productos, sino sobretodo para fungir como eje creativo que les permita desarrollar su ingenio y espíritu innovador, invitándolos a ir más allá de lo existente”, expresó José Palma, Director de la Unidad de Negocios de Consumo de 3M México.
Como extensión al concurso, una selección de 47 trabajos estará expuesta en el MUMEDI, hasta el 15 de septiembre, como parte de la rica oferta cultural de nuestra ciudad. Además, algunas de las obras serán comercializadas con el objeto de recaudar fondos a beneficio de los diferentes programas de Casa de la Amistad, organización con más de 17 años brindando asistencia integral a niños con cáncer y a sus familiares.
Arte Inn nació como proyecto corporativo en 2007, durante la celebración de los 60 años de 3M México, con el objetivo de fomentar y apoyar el desarrollo del ingenio, la creatividad, el arte, y la cultura, en nuestro país. El primer concurso tuvo como protagonista a las notas Post-it, uno de los productos más representativos de la innovación 3M, y contó con la participación de estudiantes de 8 de las principales escuelas de comunicación, arte y diseño del Distrito Federal.

Hoy la publicidad argentina y brasileña se ha adelantado en el camino dejando un tanto atrás al mercado mexicano. Sobre las causas, han opinado en este mismo espacio diversos publicistas, hoy toca el turno a joven y muy talentoso productor Rodrigó García Saiz, quien hace siete años fundó su propia empresa y desde entonces en cada uno de sus trabajos apuesta por la creatividad y las buenas ideas.
La publicidad en México es buena, dice Rodrigo: “Sin embargo tendemos a autocensurarnos, matamos las ideas antes de presentarlas a los clientes que ciertamente muchas veces no están acostumbrados a arriesgar, siempre existe un temor cuando los creativos les presentan una idea diferente y es muy difícil cambiar ese pensamiento y la filosofía que les ha funcionado a las empresa de millones de dólares durante muchísimo tiempo, es muy difícil romper con esos esquemas”.
Aunque estamos pasando por un proceso interesante porque las cabezas creativas de este país son muy talentosas y están a la altura de cualquier parte del mundo, otro obstáculo que se presenta en este ámbito es el factor cultural, explica Rodrigo: “somos un país donde las diferencias sociales son gigantes y el grado de analfabetismo es elevado y eso se refleja en la publicidad porque el consumidor promedio no tiene la misma capacidad de entendimiento”, señaló.

Rodrigo estudió Cine en el Centro Universitario de Estudios Cinematográficos (CUEC), inició su trayectoria profesional como asistente de dirección en películas, posteriormente pasó a una productora donde observó el potencial que tenía el medio y que era posible hacer cosas muy creativas en 30 segundos. En el año 2001, decidió fundar su propia productora donde se le da un gran valor al tema creativo y al asunto humano.

LG Electronics (LG), líder mundial en tecnología y diseño de comunicaciones móviles, continúa su liderazgo en teléfonos touchscreen, los cuales están dominando el mercado de teléfonos avanzados. La compañía anunció que sus ventas de estos teléfonos touchscreen alcanzaron los 7 millones de unidades en el segundo trimestre. Esto se da cinco trimestres después de que LG lanzara el primer teléfono totalmente touchscren del mundo, el Prada Phonbe by LG.
De los teléfonos de LG que utilizan esta interfaz, el Viewty, un teléfono con cámara de nivel profesional, es el de mayor venta, superando las 2 millones de unidades.

La popularidad del teléfono radica en su cámara de 5.0 megapíxeles y su sencilla interfaz touchscreen que facilita la edición de fotos. Le siguen el Venus, basado en el intuitivo InteractPad sensible al tacto, y el Voyager, el primer teléfono que incorpora una touchscreen completa y un teclado QWERTY. Estos teléfonos vendieron 1.6 y 1.3 millones de unidades, respectivamente. El Prada Phone by LG también registró excelentes ventas, incluso con su precio original.
Las ventas de los teléfonos touchscreen fueron un factor determinante para el crecimiento de los ingresos de LG. El precio de venta promedio de los 7 millones de teléfonos touchscreen que LG vendió fue de $530 dólares. Las altas ventas de los modelos premium fueron importantes para el éxito de LG, los cuales incluyen los teléfonos Viewty, Voyager y Venus en Europa y Norteamérica.
El crecimiento de las ventas de los teléfonos touchscreen también jugó un papel importante para impulsar la presencia de marca de LG. El reconocimiento de marca de la compañía en el Reino Unido avanzó a 91.4 por ciento en 2007 respecto a 80 por ciento en 2005, según una investigación interna que mide el reconocimiento de marca. Durante el mismo periodo en Estados Unidos, donde LG anunció varios teléfonos con touchscreen incluyendo el Voyager, el Venus y el Vu, el reconocimiento de marca de LG alcanzó 83.1 por ciento respecto al 65.1 por ciento.
“Fuimos un pionero en el mercado de los teléfonos touchscreen, registrando un total de 49 patentes mientras desarrollábamos el Prada Phone by LG”, aseguró el Dr. Skott Ahn, Presidente y CEO de LG Electronics Mobile Communications Company. “Desde un inicio trabajamos para crear teléfonos que fueran muy fáciles de usar a pesar de sus amplias características. Es por eso que nuestros teléfonos touchscreen han sido muy bien recibidos alrededor del mundo. Conforme el mercado de teléfonos touchscreen siga creciendo también seguiremos con nuestra investigación en esta área para crear productos aún más innovadores”.
De acuerdo con un estudio reciente realizado por Strategy Analytics, el mercado global de teléfonos con touchscreen alcanzará los 125 millones de unidades para 2010, un incremento de casi cuatro veces respecto a las 30 millones de unidades de 2007. Es por eso que el liderazgo de LG Electronics en teléfonos touchscreen es tan importante y es clave para el futuro éxito de la compañía.

WPP anuncia que Miles Young, actual Presidente de Ogilvy & Mather para la región Asia Pacífico, ha sido nombrado CEO para el Grupo Ogilvy a nivel mundial, el tercer grupo de comunicación más importante, supliendo a Shelly Lazarus en el cargo que ocupó por once años. Shelly Lazarus permanece como Presidenta de Grupo Ogilvy. Ambos iniciarán funciones a partir del 1 de Enero del 2009.
Durante los últimos 13 años, Miles Young, ha sido uno de los actores estelares de la Compañía, posicionando a Ogilvy como líder de la industria en la Región Asia Pacífico, considerada hoy como la Región de más rápido crecimiento en el mundo. Bajo su liderazgo, Ogilvy ha alcanzado un desarrollo fenomenal, tanto en escala como en creatividad y en todas las disciplinas de mercadotecnia: actualmente Ogilvy India y China son líderes en la industria; en Japón un importante referente; Ogilvy Corea, Vietnam, Indonesia y Tailandia demuestran un éxito consolidado y Singapore hoy es número uno en creatividad.
Tan solo en los últimos cinco años, Grupo Ogilvy Asia Pacífico ha duplicado su tamaño logrando ser hoy un negocio con $500 millones de ingresos. Más allá de su desarrollo en Ogilvy, Miles colabora como Chairman de WPP en la región, supervisando adquisiciones, desarrollando talento y construyendo iniciativas de integración para el Grupo. Esta nueva asignación asegura la continuidad del liderazgo para Ogilvy.

Miles, al igual que Shelly, es un campeón de la comunicación integral y multidisciplinaria que forma parte de la filosofía y la práctica de Ogilvy 360° Degree Brand Stewardhip.
Al hacer este anuncio, Martin Sorrell, CEO de WPP comentó: – “Shelly ha hecho un trabajo fantástico como guardiana de la marca Ogilvy, construyendo un negocio de primera clase y liderando a la compañía para integrar completamente la filosofía 360° Degree Brand Stewardhip, llevando al Grupo a ocupar una posición muy sólida tanto geográfica como operacionalmente”.
“Ella deja un camino muy difícil de seguir, sin embargo me complace que aún siga como Presidente por un tiempo más, ayudándonos a desarrollar las relaciones con los clientes. Miles aporta a la posición de CEO un conocimiento profundo, no sólo de los mercados europeos y asiáticos, sino también de las nuevas tecnologías y como David Ogilvy decía: “Shelly es un ‘caballero’ con cerebro”. Miles es definitivamente un caballero con cerebro, “Somos extremadamente afortunados de tenerlos a los dos”, concluyó.
Por su parte, Shelly nos comenta de su sucesor: – “Quiero mucho a Miles. Hemos trabajado en sociedad por años. Ahora él tiene una misión muy simple: hacer por Ogilvy Worldwide lo que ha hecho tan brillantemente para Ogilvy en Asia.”

LinkedIn http://www.linkedin.com la red de conocimiento para profesionales, lanzó su sitio web en español, donde los usuarios hispanohablantes podrán disfrutar en su propio idioma de todos los servicios y funcionalidades de esta herramienta.
Fundada en 2003, LinkedIn se ha consolidado en tan sólo cinco años como la red de su tipo más sólida del mundo, al estar integrada en la actualidad por más de 25 millones de profesionales de 170 sectores. LinkedIn conecta de manera gratuita a esta comunidad, facilitando el intercambio de conocimiento, oportunidades y asesoramiento a través de relaciones de confianza.
Precisamente, la importancia cada vez mayor de América Latina es uno de los puntos que han influido en el lanzamiento de LinkedIn en español.
Como dijo Dan Nye, CEO de LinkedIn: “Tanto en la economía mundial como en Internet, los mercados hispanoparlantes son de gran importancia. Ofrecer nuestro sitio en español es un paso más para incrementar la calidad global de nuestra red y una señal de compromiso con nuestros usuarios en Latinoamérica”.
La apuesta de LinkedIn por el español se apoya en el hecho de que es la segunda lengua materna más hablada del mundo (500 millones de personas), sólo después del chino mandarín. Además, el español es el tercer idioma de mayor uso en Internet, por detrás del inglés y el chino.
En la actualidad, los usuarios de América Latina ya alcanzan aproximadamente la cifra de un millón y en México, LinkedIn cuenta actualmente con un crecimiento de un 100 por ciento anual. “Esperamos duplicar nuestra base de usuarios, ya que con el lanzamiento de nuestra versión en español, éstos van a poder tener una experiencia relevante para su desempeño profesional”, dijo Liz O’Donnell, directora internacional de LinkedIn.
LinkedIn tiene un ritmo de crecimiento de más de un millón de nuevos miembros al mes (uno cada dos segundos) y está disponible también en los teléfonos celulares. El exitoso modelo de negocio de LinkedIn se basa en una combinación de ingresos por publicidad, anuncios de empleos, suscripciones premium y cuentas corporativas.
Entre sus usuarios, LinkedIn cuenta con un alto número de profesionales que son propietarios de sus empresas, y ejecutivos de las principales compañías multinacionales y nacionales. Un ejemplo es Diego Martínez, Productor de MTV Networks Latin America en Ciudad de México quien afirma “En Linkedin encuentras gente de todas las industrias y personas de tu confianza, que te ayudan con alguna referencia, a encontrar personas que necesitas contratar. Como viajo mucho es una manera de mantenerme en contacto”.
Las más importantes instituciones educativas también cuentan con una amplia representación de ex alumnos en la red. Por ejemplo, el Tecnológico de Monterrey de México con más de 12 mil.
Este anuncio se produce en un momento en que la compañía acaba de recibir una inyección de capital de 53 millones de dólares encabezada por Bain Capital Ventures, con aportaciones adicionales de los inversores actuales de la compañía, entre los que se cuentan Sequoia Capital, Greylock Partners y Bessemer Venture Partners. Esta cuarta ronda de financiación —la mayor hasta la fecha— responde al rápido crecimiento del número de usuarios de la compañía, su modelo de negocios y sus buenas perspectivas a futuro.

Los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 prometen brindar un acceso sin precedentes a través de Internet. Por primera vez en la historia, los telespectadores podrán disfrutar una cobertura 24x7 de la contienda olímpica, en muchos casos sin demora alguna y sin que una empresa televisora decida qué es lo que ven y a qué hora. Por Internet, el público puede tener un acceso instantáneo a los eventos que deseen presenciar.
Una encuesta realizada en fechas recientes por Blue Coat Systems entre Directores Generales de Información, reveló que 95% de los encuestados considera la cobertura de los Juegos Olímpicos mediante video por Internet como una de sus principales fuentes de preocupación. Nunca antes en la historia un evento de Internet había constituido tal amenaza para la viabilidad operativa de las redes empresariales y organizacionales.
Considerando que algunos de los streams o descargas de video serán de alta calidad y alta definición, cada empleado que acceda a contenido de ese tipo podría estar consumiendo hasta 1.4 megabits por segundo de ancho de banda de la red o el gateway de Internet. Si tomamos en cuenta que la capacidad promedio de ancho de banda de un gateway corporativo oscila entre 1.5 y 20 megabits por segundo, no se necesitará que sean muchos los empleados que estén disfrutando al mismo tiempo la cobertura de video por Internet de los Juegos Olímpicos para saturar por completo el gateway de acceso a Internet. Entre 1 y 14 empleados que estén presenciando la cobertura de los Juegos Olímpicos en forma simultánea podrían saturar el gateway a tal punto que nada más pudiese cursar por ahí. Un solo enlace T1 a Internet ofrece 1.544 megabits por segundo de ancho de banda. Una sola persona que esté haciendo uso de video podría acaparar el enlace. Una conexión E1 ofrece 2.048 megabits por segundo y no correría mucho mejor suerte. Si un empleado está viendo más de un stream al mismo tiempo, el impacto podría ser aún mayor.
Las empresas y organizaciones ya se preparan para las exigencias que esto habrá de imponer a sus redes y a los gateways de Internet, exigencias que, potencialmente, podrían ser varios órdenes de magnitud mayores a las que hasta ahora han tenido. ¿Los gateways de acceso a Internet de una empresa determinada –la línea vital que las enlaza a Internet-- estarán bajo el dominio de sus empleados, que sin duda querrán presenciar la cobertura de los Juegos? ¿Los frágiles enlaces WAN a las sucursales de la compañía se doblegarán ante la Justa Olímpica a tal punto que se obstaculice el tráfico normal de negocios? Las compañías y organizaciones también se preocupan por la merma que esto podría ocasionar en la productividad del personal en caso de que los empleados decidan “sintonizar” las transmisiones de los Juegos vía Web durante su jornada de trabajo.
Estos son algunos esquemas orientados a hacer frente a esta problemática y alcanzar estas metas:
Bloquear el acceso vía Web a todos los sitios conocidos que ofrezcan contenido olímpico en video. Inconveniente: ¿Puede darse el lujo de bloquear el acceso a los principales sitios de noticias? ¿Le será posible encontrar todos los sitios que habrá que bloquear?
Bloquear todo el contenido de streaming de video. Inconveniente: En el proceso de bloquear todo streaming de video, podría estar bloqueando también contenido importante para determinados empleados o departamentos; además, bloquear este tipo de transmisión únicamente detendría parte del video, pues gran parte del contenido de video estaría incorporado en el stream de HTTP (descargas progresivas de Adobe Flash o Microsoft Silverlight)
Permitir contenido de video pero limitar la cantidad de ancho de banda que consume. Inconveniente: Para implantar este esquema es necesario entender con gran detalle las aplicaciones, así como la capacidad para clasificar los URLs de múltiples maneras, así como la capacidad para administrar el ancho de banda con un nivel de control sumamente fino. Puede ofrecer un punto medio entre el deseo de parte del personal de usar Internet para fines recreativos y las exigencias operativas de la empresa, satisfaciendo a ambos o generando frustraciones para ambos, dependiendo de cómo se ejecute.
Uno de los temas más críticos en lo que concierne a los efectos de que el personal se dedique a ver contenido olímpico vía Web son las sucursales u oficinas remotas. Puesto que la mayoría de las empresas y organizaciones “acarrean” tráfico de Internet entrante y saliente desde las sucursales a un data center centralizado, a alguna oficina regional o incluso a la sede corporativa, la carga adicional del video de los Juegos Olímpicos podría saturar los enlaces WAN que comunican con las sucursales, provocando que la comunicación o las aplicaciones críticas de negocios se tornen demasiado lentas o incluso lleguen a interrumpirse por completo. De por sí, estos enlaces WAN se encuentran sometidos a un esfuerzo considerable, debido en parte a la centralización de servidores y aplicaciones. El rendimiento de las aplicaciones y archivos hospedados en forma remota es lento, en el mejor de los casos, lo que exige soluciones de optimización de WAN para compensar las crecientes restricciones de las redes. Un acceso generalizado a contenido de video podría exacerbar esta situación.

Lo que inició como una agencia in house del Grupo Empresarial Ángeles, hoy se ha convertido en La Base Comunicación, una agencia de publicidad independiente encabezada por la creativa Candy Crudele, quien acumuló una vasta experiencia trabajando con marcas como Coca Cola, GNP, Yoplait, Palacio de Hierro, Gillette, Mattel, Kraft y Santander, entre muchas otras.
“Mi llegada a Grupo Empresarial Ángeles fue una experiencia a la que aposté con un poco de miedo” nos confiesa Candy, pues implicaba alejarse del mundo de las agencias en el cual tenía un nombre bien labrado y entrar al mundo de las empresas. Sin embargo, su experiencia fue muy positiva y llena de aprendizaje, en ella descubrió que los clientes también pueden ser muy creativos.

Sobre todo en una empresa del tamaño de Grupo Empresarial Ángeles donde siempre existía la posibilidad de toparse con un nuevo desarrollo creativo, no sólo a través de un anuncio, sino de acción integrales de mercadotecnia.
Candy aceptó el reto de Grupo Empresarial Ángeles, con la premisa de ser una agencia in house durante dos años y posteriormente independizarse, desarrollar una agencia la cual pudiera dirigir. Hace año y medio dio el primer paso dejando las instalaciones del Camino Real para mudarse a una casa. “Con la mudanza también mutamos nuestra forma de pensar, de organizarnos y establecimos una estructura de agencia que pudiera ofrecer todos los servicios de comunicación con lo mejor que nos había dado trabajar de cerca con una empresa”, narró Crudele.
Así el departamento de mercadotecnia del Grupo empezó a evolucionar hasta convertirse en lo que es hoy, una agencia de publicidad con 30 personas y una nutrida lista de clientes entre los que se cuentan: El Grupo Camino Real con sus 28 hoteles y sus centros de consumo que se atienden de manera independiente. El Grupo Financiero Multivalores para el que lanzaron el Banco Multiva, hace un año y para el cual también manejan la Aseguradora Peninsular en Mérida que pronto será lanzada como parte del Grupo Financiero. El Hospital Ángeles con sus 18 hospitales, atienden el trabajo corporativo y por plaza. Grupo Imagen con Radio Imagen, Reporte 98.5, Excelsior y Cadena 3 que es el canal 28.
“Con estas marcas nos consideramos independientes y competitivos en el mercado. Ya tenemos nuestro primer cliente fuera de lo que es el Grupo Empresarial Ángeles, desde hace dos meses trabajamos con Grupo Estrella Blanca, llevando la marca Envía, que es paquetería y mensajería”, señaló Candy.
En su experiencia como agencia in house, Candy asegura haber aprendido a trabajar las marcas no solo hacia el consumidor, sino hacia dentro de las instituciones. “Nos gusta que las marcas se conviertan en religiones, la idea es no sólo hacer anuncios sino hacer movimientos de marca”.
El equipo que acompaña a Candy Crudele, en esta nueva aventura, en la que le deseamos un prospero desarrollo, esta integrado por Andrés Cedillo, Como VP Creativo, Vilma Barreras en Planeación Estratégica, Sandra da Silva como Directora de Servicio a Clientes y Diana Díaz como Directora de Medios.
Hoy para Candy La Base Comunicación es una muestra de que si se puede hacer una agencia empezando dentro del cliente, y no solo se puede hacer, sino que además te crea valores que tienen que ver con entender mejor el negocio del cliente y cómo se aprende a trabajar más cerca de él.

BBVA Bancomer presenta la Tarjeta Instantánea de crédito y débito Visa Edición Olímpica Beijing 2008, diseñada por la agencia de publicidad Rúbrica, cuenta con la innovación de que el cliente puede obtener el plástico el mismo día de la solicitud y hacer uso de él para consumos en forma instantánea.
Como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos Beijing 2008, Visa cuenta con la oportunidad única de extender el valor de su patrocinio a BBVA Bancomer por medio de estrategias de mercado relevantes para los tarjetahabientes. Es así como BBVA Bancomer realiza una promoción que concluye el 31 de agosto o hasta agotar existencias de la Tarjeta Visa edición especial.
Esta es la primera ocasión que BBVA Bancomer presenta una Edición Especial, a través de la cual proyecta colocar 2 millones de tarjetas de débito y 300 mil tarjetas de crédito, todas ellas con el apoyo de Visa. Esto permite al cliente hacer uso de sus tarjetas BBVA Bancomer en comercios nacionales e internacionales.
Para la promoción de la tarjeta se utilizan los canales de comunicación y difusión internos de la Institución:
Medios internos:
7.2 millones de folletos enviados en estados de cuenta
9,000 pósters colocados en las sucursales
Mantas colocadas afuera de las sucursales
Mensajes en las pantallas instaladas dentro de las sucursales

BBVA Bancomer es la empresa líder en el sector financiero mexicano, con una red de 1,860 sucursales y 5,395 cajeros automáticos. Es la institución más importante en productos de captación y otorgamiento de crédito, así como servicio de banca en línea a través de HYPERLINK "http://www.bancomer.com" www.bancomer.com.